酱香中国｜传统中国节·端午安康季

端午佳节，茅台文旅公司推出文创产品——“传统中国节·端午安康季”套盒，该产品作为2023年传统中国节·季系列的主打产品之一，其定价为2799元。

贵州茅台文旅公司的“传统中国节·端午安康季”产品以传统中国节为主题，以“安康”为理念，通过围绕对应年份天干地支等文化元素，对酒瓶背标、酒盒包装进行微调，搭配端午节特色文创产品，在产品创意设计中融合中国传统端午节日文化与茅台文化元素，打造独具茅台文化韵味的端午节文化创意产品。

产品外观雅致大气，用金属铭牌点缀奢华，雅致而不失大气；盒身中间是飞天仙女与龙舟元素的结合，这个图形显得婀娜而又浪漫。首先映入眼帘的是两支200毫升的飞天茅台酒，这两支飞天小瓶茅台酒的盒身上带有“癸卯端午”篆体设计的印章，这是首次在200毫升飞天小瓶茅台酒上出现的专属节气LOGO，彰显套盒的珍贵性；用999足银打造的玉兔抱瓶摆件上，玉兔环抱茅台酒瓶抬头做祈愿状，动态可爱，栩栩如生，是对端午安康的美好祝福，也寓意瑞兔纳福，福满天地，茅型瓶独具茅台品牌特征。

套盒内还有艾草塔香一盒，里面有十枚艾香，悬艾草、挂菖蒲，表示对一年健康生活的期盼和祝愿。还有粽舟香薰摆件一套，树枝纹理分明，线香可稳固插放其间，蕴藉古朴高贵的东方美感意境，树枝并精心还原了五月盛开的石榴花，艳红似火，每一片花瓣都经精雕细琢，细腻花蕊清晰可辨，代表了平安富贵的美好祝愿，底座以粽叶形态为蓝本，质感古朴厚重，平稳安放，恰似一叶扁舟唤起对节日和故乡的记忆。

中国人的仪式感，是含蓄内敛的有礼有节，重视的是亲友团聚，在意的是感情连接。“榴花献瑞、玉兔纳福、一叶生香、吉祥安康”是茅台推出此款套盒的诚挚心意，也是专属于中国人的浪漫。

2021年底开始，茅台文旅公司大胆探索转型之路。以弘扬茅台文化为主旨，大力发展文创事业，成功实现华丽转身。茅台文旅公司植根于“文化茅台”的内涵之下，把茅台酒独特的山、水、林、土、河等共同体元素，通过色、型、韵的烘托，再次彰显了茅台与自然和谐共生的智慧。

未来，茅台文旅公司更是致力于用文创产品绵延千年来传统中国节日文化底蕴，文创产品始终聚焦茅台品牌定位、持续丰富茅台文化的内涵，不断打造高品质、高价值的产品，进一步丰富茅台产品体系，为讲好茅台故事提供支撑，是对“茅台是酒文化极致”定位的最好诠释。旨在赋予茅台文创产品更高精神价值和人文价值，满足消费者鉴赏、收藏、赠礼等多样化需求的同时，为中国酒文化传播注入新动力。