揭秘！丹寨非遗与国际大牌的不解之缘

丹寨万达小镇 | 2023-01-06 16:55

近日，知名时尚媒体《嘉人》报道了百年历史的钻石品牌DeBeers戴比尔斯“由此而生”品牌大片，并邀请到演员张柏芝、时尚博主AnnyFan与新世代苗绣接班人张秀珍三位非凡女性，以女性的勇气、热爱、传承和蜕变来讲述女性力量，以此比喻钻石不断被打磨的过程，如同人生旅途中重重磨练，只有经历磨练才能迸发属于自己的璀璨光芒。

此次合作源于“钻石之王”DeBeers戴比尔斯启动的苗绣项目，DeBeers戴比尔斯通过联系丹寨万达小镇接洽到欧东花非遗苗绣博物馆，并让新世代苗绣接班人张秀珍身着苗绣盛装，将熠耀绝色的钻石与精美绝伦的苗绣融合，向大众展现大美非遗的魅力。未来，DeBeers戴比尔斯与欧东花还将以此为契机，开展一系列合作。

欧东花非遗苗绣博物馆是贵州最大的私人博物馆，馆里珍藏着上万件古老而繁多的民族刺绣藏品，如今博物馆已入驻丹寨万达小镇，如果想亲临感受这些极具历史价值的民间艺术瑰宝，那你一定得到丹寨，才能细细品读这些“无字史书”的前生今世，就连新世代苗绣接班人张秀珍都在《嘉人》中表示：“当初来到欧老师的苗绣博物馆时，看到这些苗绣珍品和民族服饰，才找到了自己继续刺绣的意义，传承苗绣的使命感，由此而生。”

国家级非遗苗绣传承人欧东花（左）

新世代苗绣接班人张秀珍（右）

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而欧东花和DeBeers戴比尔斯的合作，并非小镇开业5年多来推动丹寨非遗与国际大牌合作的孤例。

跨界合作大放异彩

品牌跨界联名非遗IP——2021年，星巴克与丹寨非遗蜡染传承人携手打造的首家非遗体验店正式营业；2021年至2022年，中国李宁植物染系列T恤、板鞋系列937、中国李宁 X RUBY(红宝石) X GUANG联名复古头盔等都出现苗绣身影。

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品牌促进非遗再创造——2021年，宁杭蜡染在淘宝造物节中荣获“天下第一造”殊荣。

品牌与非遗项目合作——2020年10月，中国妇女发展基金会打造的知名公益项目“妈妈制造”进驻丹寨万达小镇；2022年，知名奢侈品大牌Burberry博柏利手艺设计师培训公益项目启动，首期走进苗族。

丹寨非遗通过与众多国际品牌进行跨界合作，走上了更广阔的舞台，走进了更多人的视野，真正用实力为丹寨代言。

细细品来，丹寨非遗能被各国际品牌青睐，其实也早就有迹可循。

2016年，丹寨苗族蜡染作品《百苗图》被中国民族博物馆收藏；

2020年2月，丹寨蜡染时装惊艳伦敦时装周；

2020年10月，“中国丹寨非遗周”永久落户丹寨；

2020年11月，石桥古法造纸技艺亮相上海进博会非遗展厅……

这些无疑都是丹寨非遗在创作、展示、交易、传播、体验等进行创新转变的成果。

丹寨非遗究竟有何魔力让国际大牌纷纷投注目光？

女性力量自信绽放

丹寨很多非遗传承人都是新时代女性的典型代表，彰显着巾帼力量，几乎每次丹寨非遗的“出走”，都有她们“推波助澜”的身影。是她们一笔一画、一针一线、千锤百炼把苗疆深处的大美非遗一步步搬上世界舞台。她们是文化自信的传承者和践行者，以勇敢创新、大胆向前的精神，鼓励着大众不破不立，勇敢当先，展现着魅力女性的无限可能。无论是非遗跨界或是精神赋能，丹寨众多女性代表，都已经为品牌留下敢作敢当、善于创新的印象，为女性发声赋予精神价值，展现出新时代女性极大的文化自信与精神风貌。

故事契合价值认可

了解丹寨的人都知道，丹寨是名副其实的“非遗之乡”，其非遗历史可追溯到唐朝，目前拥有8个国家级非遗项目，22个省级非物质文化遗产项目，34个州级非物质文化遗产项目，185个县级非遗项目，还有17个国家级传统村落和362位非遗传承人……正是基于丹寨浓厚的非遗底蕴，国际大牌们对丹寨非遗先天就多了一份认可与肯定。

“中国鸟笼文化之乡”——卡拉村

“中国国纸之乡”——石桥村

“中国锦鸡文化之乡”——麻鸟村

“中国芦笙音乐之乡”——排牙村

“古瓢琴文化艺术之乡”——送陇村

“东方蜡染第一村”——排莫村

品牌也为丹寨非遗搭建了现代消费新场景，达到品牌增值、非遗出彩的双赢局面。

丹寨非遗蕴含着深厚的民族智慧、东方神韵和文化自信，其丰富的历史价值、文化价值和美学价值，吸引着国际大牌争相合作，品牌注入非遗，丰富了品牌的文化内涵，有助于提高品牌社会价值，拉满用户好感度，也为品牌带来了新的想象力。而丹寨非遗则通过品牌的社交媒体平台，将苗族非遗从山水中带出，逐步走入大众视野，让更多人感受苗族非遗的独特魅力，使得个性非遗更具普适性，实现年轻化。

个性赋能潜力无限

丹寨非遗是丹寨苗族个性、审美习惯的“活”的显现，具有强烈的认同感。苗族服饰以夺目的色彩、繁复的装饰和耐人寻味的文化内涵著称于世。且其历史久远，让服饰上的这些图案所代表的文字功能和传达的特定含义也蒙上了神秘的色彩，无法完全解读，这也是苗族服饰图案所具有的独特魅力。

民族气韵 IP提升

丹寨万达小镇不仅仅是一个旅游景区，更作为文化输出平台展现着丹寨的人文气息及烟火气，集合丹寨鸟笼、古法造纸、刺绣、蜡染、银饰等非遗技艺，以及锦鸡舞、芒筒芦笙舞、古瓢舞等国家级和省级非遗项目，让非遗百花齐放，沉浸式体验非遗，传递着令人着迷的民俗非遗魅力。通过小镇这个平台输出的丹寨非遗不计其数，且小镇目前正通过打造《大美丹寨》演艺IP、蚩尤剧本杀以及牛霸天下斗牛大赛、丹寨超级篮球公开赛在内的体育竞技IP，让小镇区别于其他景区，向游客展现出更具有创意性、体验性的文化空间，让民族气韵在旅途浸润人心。