酒博会观察：线上销售走俏，微醺产品成为消费新驱动力

正在举办的第十四届中国（贵州）国际酒类博览会，不仅是一场行业盛会，更是中国酒业发展的风向标。在白酒行业正处于“政策调整、消费结构转型、存量竞争”三期叠加深度调整期的当下，市场消费的活力在哪里？来看记者的观察。

本次酒博会上，发布了中国酒类市场景气指数首期成果，显示线上终端表现尤为亮眼，而“微醺”经济逐渐升温，啤酒、中低度白酒成为消费新驱动力。从酒博上的上千家展商，超2万款产品中，来看今年的酒产业新趋势。

记者在走访“酱香核心产区馆”时发现，10多家酒企正在展位上进行线上直播，所用设备有简易的手机支架，也有灯光设施齐全的直播间。

贵州迎宾酒酒厂线上运营总监 余金保

贵州迎宾酒酒厂线上运营总监余金保告诉记者：“开播的第一天，我们整体的销售额差不多就有四五十万，整体用户订单量有3000多单，线上占比67%。线上用的贵州迎宾酒研发出来的两款产品，品质和包装都是全方面的升级了。”

数据显示，今年1到5月，中国白酒线上销售额超300亿，42.9%的企业线上业务增长，直播带货成为新渠道重点。本届酒博会发布的中国酒类市场景气指数也显示，线上终端以61.89的景气指数逆势领跑，呈现“量增价稳”态势。

在美酒嘉年华综合展区，来自梵净山下的抹茶精酿同样走俏，吸引许多90后乃至00后消费者前来品鉴。

广东游客 鹿闵煜

广东游客鹿闵煜告诉记者，入口有一股抹茶的清香，会喝白酒但很少喝，精酿更加能接受。

梵净抹茶精酿创始人 陈鹏

“酒博会能把我们的产品大力地推出去，每天来咨询的客户都是络绎不绝的，现在属于爆单，带来的300多件已经完全售空，都是刚补的新货，消费群体90后和00后占到了一大半，我们也做了一些年轻消费场景打造。”梵净抹茶精酿创始人陈鹏介绍说。

据中国酒类市场景气指数首期成果显示，目前酒类市场低度化趋势加强，10度以下的酒品以高景气值领跑，精酿啤酒、新酒饮直接拉动了低度市场的销量提升和结构升级，而年轻群体是新酒饮突破的关键。

从茅台、习酒等行业龙头推出43度白酒、百元价位口粮酒，到贵州推动“卖酒向卖生活方式转变”，一大目标就是培养年轻消费群体，这也在此次酒博会上得到了关注。

中国酱香白酒专家委员会主任委员 郭坤亮

中国酱香白酒专家委员会主任委员郭坤亮告诉记者：“年轻人喝酒非常重视场景化，所以我们要开发各种适合年轻人需求的产品。在2004年就对世界所有名酒的功能进行剖析，我们的技术现在开发了一种产品，不光是酱酒、浓香、清香、果酒、啤酒都可以，能够让我们年轻人不光是喝酒，还能够参加到我们酒的深度体验当中来。”

此外，美酒+生活方式的融合，让更多消费者愿意为这份别样体验买单。在“美酒生活方式馆”，参会嘉宾可以一边进行围棋、划拳比赛、拍卖会等，一边品尝贵州酱酒调制的鸡尾酒、果酒，沉浸体验闲暇放松的生活方式。

贵阳市民 唐亮波

贵阳市民唐亮波告诉记者：“特调酒加上了西柚，所以酒比较冲的味道变柔和了很多，对于我们年轻人来讲，让我们去发现白酒好处的一个新的方式，酒博会做这个是非常有意义的。”

贵州女企业家商会副会长 顺德文旅董事长 郭婷

贵州女企业家商会副会长郭婷告诉记者：“我们香韵雅酌空间，是借由酒博会以美酒为媒，焕新女性的生活美学，通过花茶、香道、茶道等生活美学元素，结合果酒、贵州白酒等酒文化载体，在微醺中找寻自然之乐。”