赶一场大集，疗愈一年奔波，拉满“情绪价值”成为年节硬通货

中国人的春节，需要丰衣足食与情感回归的双重圆满。大集作为“过年仪式感”的集体记忆，已从单纯的交易场所，升级为承载乡愁与文化记忆的精神空间。

山西朔州的锣鼓秧歌、四川宜宾的全域消费、广东郁南的非遗烟火、新疆尼勒克的草原风情、山东的黄河鱼鲜……从观看到参与，从消费到共情，在全国多地如火如荼的“办年货，赶大集”新春消费季活动，犹如正在展开的中国年俗长卷，这就是年味儿与烟火气最生动的样子。

2.7万亿的“悦己”账

年轻人算得明明白白

大集里装的是年货，盛的是烟火，连的是城乡，系的是家国。

当人们愿意为手写春联的温度、非遗手作的匠心、乡土美食的烟火、亲子同游的陪伴买单时，春节的消费逻辑已经悄悄变了：从“买商品”转向“买体验、买情感、买归属”。

情绪价值，正在成为这场全民赶集热潮中最硬核的“通货”。

数据清晰可见：我国情绪价值市场规模，2022年是1.63万亿元，2024年升至2.31万亿元，2025年预计达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。超九成年轻人认可情绪价值，近六成愿意为此买单。

当“情绪价值”

首次被写入多地政府工作报告

新年伊始，重庆、江西、湖北、广东、河北、浙江……多地政府工作报告，都不约而同把“情绪”写进了省级发展部署。

江西提出“打造国潮经济、培育‘情绪消费场景’”；广东提到“火爆出圈的吉祥物‘喜洋洋’‘乐融融’”；河北写下“这么近，那么美，周末到河北”；贵州倡导“大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济”；浙江则点了微短剧的名。

从“有没有”到“好不好”，从“给优惠”到“暖服务”。“情绪”被放大的背后，是一场消费逻辑的转身——从向外寻找，到向内安顿。这是“以人为中心”的理念迭代，也是“投资于人”的另类诠释。

这份情绪价值拉满的背后，是一场治理理念的转身——不再是单向的“给”，而是双向的“懂”。这是“以人为中心”的朴素践行，是政府在用心倾听，老百姓需要什么。

那么，乡村振兴能否回应公众这份对情绪价值的需要呢？

答案是肯定的，而且正在把它拉满。

乡土中国，从来不缺少情绪供给的资源——农家小院的围炉煮茶，山野之间的星空露营，古镇巷陌的非遗体验，田园深处的疗愈民宿，梯田之上的农耕参与，村落之中的民俗节庆。

你我的脚步，正在加速向这些地方延伸。大家不再满足于走马观花的打卡，而渴望沉浸式的参与、深度的精神共鸣。大家为疏解压力买单，为自然疗愈买单，为文化寻根买单，为情感连接买单。

而乡土空间，恰好能接住这一切。景村融合、产村融合、城乡融合。展会、演艺、赛事、票根经济——这些都是抓手。深耕烟火气息，激活情绪消费场景，让乡土空间成为安放焦虑的“心灵栖息地”、承载乡愁的“精神原乡”、治愈孤独的“温情港湾”。这份因为参与而被拉满的情绪价值，正像春风一样，吹过阡陌田垄，在和美乡村的图景里，扎根生长。

你今年赶大集了吗？如果还没有，不妨挑一站总台的大集去逛一逛。不为买什么，就为那一口冰碴子甜，那一碗滚烫鲜香，那一声直呼“得劲儿”的舒坦。

马年即将到来，马上有喜！这个“喜”，不一定非是升职加薪、买房脱单，也可以是大集上淘到的那只独一无二的鱼灯，咬下第一口糖葫芦时的嘎嘣脆，以及你终于允许自己，为开心讨个彩头。