受热追的口红、出山的蜡染：文创让传统文化先活过来，再火起来

上周，在 2021 海南国际文创周上，贵州省博物馆馆长李飞说到，博物馆文创是博物馆的新使命，能推动中华优秀传统文化的创新发展，培育和弘扬社会主义核心价值观，有利于社会主义文化强国建设。

近些年我们对博物馆文创产品都不陌生，原本只能在博物馆里才能看到的文物，通过艺术创新，不管是印有文物图案的背包和鼠标垫，还是精致包装的联名化妆品、珠宝配饰，抑或是仿真的小物件都成为了送礼和收藏佳品，走入了千家万户。

大家最熟悉的恐怕要数颇受赞誉的故宫博物院文创品，故宫出品造就了一系列文化现象。从卖萌的康熙帝，到各种实用又精致的产品，在文创品广泛使用的背后，文化和文物的影响力也得到了传播。一时间，各种以博物馆文物为主题的综艺记录节目，如《我在故宫修文物》、《国家宝藏》也火遍全国，掀起了国潮文化。

据故宫博物院文创团队成员的介绍，只有挖掘和打造符合时代需求的 IP，才能有效传播藏品的文化价值，进而配合展览更好地达到文化宣传和教育的目的。也就是说，文创是博物馆工作的一部分。

虽说是文创品，但文创研发也要符合市场规律，用不同风格、功能、价位的产品完善经营结构，促进社会效益和经济效益统一。

除了故宫博物院，很多博物馆都倚靠自己独特的文化，深入挖掘，建立了自己的文创研发部门，做出了喜人的成绩。比如西安博物馆的文创产品“2019大唐春节新年礼盒《长安春色归》”获得了世界设计大奖；苏州博物馆也在其独有的姑苏文化的基础上，把书画、建筑、茶食、花景等融入文创品中。

西安博物馆的文创产品。礼盒由外盒、内盒以及三个小盒组成，包含了唐幡、桃符、春联、彩胜（剪纸）、拜年贴、锦鲤鱼符等节气用品

苏州博物馆的文创品

我们的贵州省博物馆也有自己的文创产品哦！其中“黑亮侗布夜郎系列包袋”的六件产品，在去年举办的首届全国文化创意产品推介活动上荣获全国百佳文化创意产品奖。

据贵州省博物馆文创部副主任江钊说，“这 6 件产品用的材质是贵州侗布，用当地传统的手工艺结合贵州省博物馆的历史文物，从上面提取了一些纹样进行转换，做出来的效果非常好。”

贵州省博物馆馆长李飞也表示这次获奖给贵州省博物馆继续做好文创产品研发增添了信心。

在未来，博物馆文创的重大意义在于可以挖掘文物的文化属性和价值，建立完备的 IP 授权体系，协助其他产业发展，增加产品文化内涵，促进产业转型升级和产品销售，在更大范围上促进经济和文化建设。