端午假期会有哪些旅游热点？

“端午节假期，预计出游人数将达1亿人次！”近日一则OTA平台关于端午假期旅游市场预测的信息，登上了各大媒体平台的热搜榜。携程数据显示，截至6月初，通过携程预订端午节假期旅游产品的订单量同比增长135％。驴妈妈旅游网发布的《2021端午小长假出游趋势报告》判断，中短途周边游依然是今年端午节假期的主流。此外，民俗游、非遗体验游成为热门话题，红色旅游的关注度显著上升。同样受到关注的还有价格，同程旅行数据显示，端午假期国内机票平均票价较五一假期下降了三成左右。同时，上海、长沙、重庆、北京、青岛、成都、西安、南京等地仍是比较热门的目的地。

中短途游产品备受关注

从几家OTA的端午节假期预测数据来看，中短途游的产品更受欢迎。有业者分析，由于端午节假期只有3天，所以大部分游客更倾向于周边游。

随着城市近郊休闲度假需求走旺，带动了本地度假别墅、民宿及露营地等非标住宿的需求。来自同程旅行的住宿数据显示，端午节假期以度假别墅、民宿、木屋、房车及帐篷露营等为主的非标住宿也有不错的市场表现，部分核心城市周边的热门民宿、木屋等出现一房难求的现象。

驴妈妈则发现，端午期间，夏日风情十足的休闲度假主题小镇和度假区格外受青睐。上海迪士尼度假区、无锡拈花湾小镇、常州茅山东方盐湖城、溧阳天目湖旅游度假区、莫干山风景区、杭州千岛湖风景区等目的地人气十足。

携程将2019年端午节假期热门景区的订单和2021年进行比较后发现，今年端午节假期周边游出现10个“黑马”景区，其中，同比2019年，南京玛雅海滩水公园的景区订单增长32倍，杭州烂苹果乐园增长30倍，萍乡武功山风景区增长27倍，南通森林野生动物园增长15倍，茶卡盐湖增长14倍，西宁塔尔寺增长11.5倍，南宁龙门水都增长8.5倍，三星堆博物馆增长8倍，云上草原增长7.6倍，梵净山增长6倍。

80后与“Z世代”平分秋色

从多家OTA的端午节出游客群画像来看，爱“遛娃”的80后和初出茅庐的00后“Z世代”成为最受关注的消费人群。

携程数据显示，端午节假期预订旅游产品的用户中，80后占比为30％，其中，近五成用户预订的是亲子游产品，订单量是90后亲子订单的2倍多。00后在端午节假期出游人数同比2020年增长了9.6倍。

驴妈妈的报告分析，今年端午节假期，选择2至3天的国内热门目的地自由行产品的游客群体以“Z世代”为主。相比其他年龄段游客群体，这届年轻人在旅游目的地的选择上也有所不同，他们更愿意为满足自己的“兴趣爱好”买单。比如去成都、重庆赴美食之约，去长沙排队喝奶茶吃小龙虾、去武汉东湖骑行、去西安登城墙逛博物馆、去洛阳看龙门石窟……都可能成为他们飞赴目的地打卡的理由。

当然，吃住玩一站式消费的“酒店式度假”是80后和“Z世代”共同的假期喜好。携程数据显示，端午节度假酒店的预订量较2019年同期增长约三成。值得一提的是，相比五一假期，出游品质再度升级，端午节预订高星酒店占比近五成，较五一假期提高了近一成。

游玩主题更加多样化

如今越来越多的消费者已不满足于常规的旅游产品，携程数据显示，今年端午节期间，定制游、主题游的订单量相比2019年的端午节假期还要火爆，定制游订单量增长近三成，主题游增长365％。

端午节作为重要的传统节日，与民俗文化相结合的主题游尤其受热捧，特别是包含了划龙舟、制香囊、包粽子等项目的产品。为迎合用户对民俗文化主题游的需求，OTA纷纷推出相关产品，分羹市场。比如，携程推出一系列端午主题亲子营。其中，“山野少年·端午野趣”夏令营，孩子不仅可以学习搭灶取火、烤叫花鸡等，还可以体验旱地龙舟等端午民俗特色。驴妈妈则上线了“端午不加价”系列专题，包括上海、杭州、南京、苏州、常熟、成都等在内的多个目的地均有不同类型的周边游产品供游客按需选择。

除了传统的文旅消费外，同程旅行数据显示，今年端午假期，红色旅游的关注度和产品预订量占比较往年有明显增加，上海、北京、长沙、延安、遵义、贵阳、杭州、井冈山等地的红色旅游景点人气较高。

在疫情防控常态化下，多家OTA均发出提示，提醒用户端午节假期出游需要密切留意目的地及出发地疫情防控政策的变化，如非必要尽量不要去疫情中高风险地区旅行，在旅途中自觉遵守各地防疫规定，并全程佩戴口罩。