酱香观察｜白酒“扎堆儿”上春晚！

2024年央视总台的春节联欢晚会，有人说白酒一不小心又成为了主角！

据不完全统计，2024年央视春晚开播前10分钟、中间植入、零点报时以及结束后10分钟的广告商所属行业，包括酒类、食品、汽车、电器、日化、手机等超10种，涉及郎酒、五粮液、茅台、百雀羚、格力、OPPO、安慕希、特仑苏、娃哈哈、中国移动、华为、海澜之家等27个品牌。其中，“含酒量”最高，五粮液、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊以及劲酒等8家企业参与了央视春晚广告营销。与此同时，今年白酒品牌对于央视春晚的渗透也较往年更深，在晚会不少环节中，都有白酒品牌的露出和隐性植入。

央视频截图

五粮液不仅是第二次以独家互动合作伙伴的身份亮相，更是在刘谦的魔术中，和央视主持人尼格买提的“破碎感”一起成为春晚新梗。小编注意到，在2024年央视春晚白酒品牌赞助中，手笔最大的依然是五粮液。五粮液拿出10万份互动礼品，包括第八代五粮液等核心产品，按照央视网公布的数据计算，互动礼品总价值约为1.1亿元。

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古井贡酒自从2016年起连续多年以“年酒”身份特约亮相春晚，在晚会开播前独家上新特约广告片并两次播放，在小品节目中也有植入。

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洋河继2020年获得春晚零点报时冠名后，带着红色瓶身“表盘”占据荧屏，再次拿下零点报时的独家合作伙伴。

小糊涂仙酒业集团视频号截图

小糊涂仙酒业集团也借大型原创舞剧《咏春》跨界出圈。2023年，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》达成合作后携手在全国20多个城市进行超过70场演出，所到之处皆是一票难求，相关短视频全网点击量突破3亿次。

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在西安分会场，西凤酒则更是乘势在节目《山河诗长安》中上了大分。千名观众共同朗诵唐代诗人李白创作的《将进酒》，在展现了西安这座古城的深厚文化底蕴和独特魅力的同时，酒元素成为不可缺席的一部分。

一年一度霸屏“春晚档”，酒企再次上演品牌狂欢。在业内看来，头部白酒企业扎堆春晚，也是为下一步市场竞争做准备。

第一财经观点认为，白酒品牌争相亮相春晚，也是竞争白热化的一种表现。在业内看来，随着白酒市场集中度的提升，头部酒企希望借助春晚等知名IP，与其他品牌拉开差距。值得注意的是，各大白酒企业瞄准的不只有央视春晚，地方卫视春晚也成为头部白酒企业争夺的重点，而这也是当下酒水市场内卷加剧的一个缩影。

智纲智库创始人王志纲曾表示：白酒是高频刚需、高附加值、产业链长的产品。当白酒日益走进老百姓的生活，而新春佳节又是合家团圆举杯欢庆的时候，美酒佳肴相映成趣，堪称最好的气氛组，此时插播美酒广告，水到渠成，效果更佳。这或许也是名酒品牌多年来霸屏春晚的深层原因之一。

今天是2024年元宵节，又是一个举杯欢乐的日子。作为农历新年最后一个节日，既是新年的结束，也是新一年生活和工作的开始。此时，尽情地去宣泄，扫去往日的低沉和阴霾，重新去许愿，开始新征程，以最好的情绪状态，来面对未来生活中的一切未知和挑战！2024，让自己拥有一往无前的勇气！

记者 包诗靖