第二届贵州省白酒企业商会迎新年会 | 余方强：优质资源全面赋能 加快企业规范发展

第二届贵州省白酒企业商会年会以“融心同行·把酒共会”为主题，围绕白酒行业融合发展、科技创新、产业升级等主题进行深度探讨及趋势分享。酱香中国栏目制作人、主持人赖卓对贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司董事长余方强进行了采访。

贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司董事长余方强

【根据录音稿整理略有删节】

【赖卓】加强白酒产业和优质资源的结合会给企业带来哪些优势？

【余方强】有两方面：第一、规范行业发展；第二、加速企业未来的发展。具体来说，对于夜郎古企业战略规划与发展，对于企业的基础建设和组织保障，都有很大的帮助。过去，品牌化建设工作夜郎古一直在做，但是没有优质的资源加持，没有资本做后盾，企业在发展的过程当中，很多东西就会滞后。现在，这些优质资源将加速夜郎古的整体发展速度。

【赖卓】复星资本与夜郎古酒业的合作是白酒产业跟优质资源相互结合的典型代表，您觉得这样的结合会带来哪方面的优势？

【余方强】第一、复星这样的优质投资会规范夜郎古的成长；第二、加速夜郎古走向品牌化。比如说，规范了夜郎古组织体系建设，人才队伍建设，还有未来夜郎古品牌化建设和渠道建设。复星对夜郎古企业是全面的赋能，所以，这就加速了夜郎古走向规范化、品牌化的发展。

【赖卓】2023年对夜郎古和复星都是非常重要的一年，你们会有哪些新的动作？

【余方强】对于夜郎古来说，2023年是走向品牌化的关键之年。接下来的三年里，夜郎古要把基础建设牢固。走向酱酒头部是夜郎古三年内核心的目标。对于产品来说，夜郎古除了现在主导的单品“大金奖”之外，还会在在夜郎系列里面进行产品延伸。在今年的春交会上，夜郎古会有一个中低端路线的产品“夜郎酱”发布，这是顺应市场上中低端消费者的需求而做出的调整。夜郎古从品牌和产品都有一个整体系统性的规划，而且面对市场会不断地调整和优化。

【赖卓】2023年，夜郎古酒在销售端会有什么调整？

【余方强】夜郎古坚持走品牌道路方向是不会变的。夜郎古要持续加大人才队伍建设、加大对外宣传投入。2023年夜郎古规划的目标是12个亿，所以对于渠道建设、品牌建设、团队建设，夜郎古都在原有的基础上加大了投入。

【赖卓】在今年的政府工作报告当中提出，要推动产业高质量地发展。夜郎古的高质量发展，应该做好哪几个方面的工作？

【余方强】夜郎古的高质量发展除了狠抓产品质量以外，夜郎古要规范管理，创新营销思路，包括渠道建设和品牌建设创新。我有一个观点，虽然白酒是一个传统行业，但是夜郎古要借用好互联网的思维，用互联网工具来把白酒这个传统行业做好。