季克良：守匠心 以三维度破局

2025年12月31日，以 “新征程、新贵州、新风采” 为主题的第十三届 “天下贵州人” 年度盛典暨贵商总会年会在贵阳举行。在主题演讲环节，茅台集团老领导、技术总顾问季克良，作家叶辛，战略咨询专家王志纲围绕从“卖酒到卖生活方式”的破局与未来展开跨界对话。

季克良分享自己与茅台一个甲子的情缘，细数茅台酒端午制曲、重阳下沙、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒的古法酿制工艺，坚守顺应天时、道法自然的酿造精髓，这一套完整的国家级非遗传统酿制技艺，是茅台扎根赤水河的核心根基，更是贵州酒业最珍贵的产业底蕴。他结合数十年深耕的历史经验与当下产业发展形势，提出了自己对贵州酒业未来发展的深刻思考。

对于未来转型，他认为贵州酒产业转型可以从三个维度来破局：一是深挖文化 “活态” 体验，让国家级非遗的传统酿制技艺 “活” 起来，通过酒庄、体验馆等载体，让消费者可感知、可参与，赋予产品超越酒液本身的情感与记忆价值；二是拓展场景 “融合” 共生，推动酒与旅游、餐饮、商务、艺术等生活场景深度融合，开发更易亲近的产品形态，让酒成为美好生活的灵动注脚；三是拥抱时代 “数字” 表达，在坚守传统工艺的同时，积极利用数字技术鲜活呈现酿造历史、精准倾听消费者需求，并通过线上平台提供个性化服务。

季克良说：“我这一生只做了一件事：读懂茅台，做好茅台。我为自己能见证并参与一个品牌、一个产业的崛起深感荣幸。” 如今，他将接力棒交予新一代贵州酒业人，并再次号召始终倡导的 “四个敬畏”：敬畏自然、敬畏历史、敬畏环境、敬畏消费者。他坚信，只要永远敬畏那片山水，坚守那份匠心，并以开放胸怀拥抱变化、创新价值，“贵州的这瓶美酒，就一定能从赤水河飘香世界，从一件卓越的产品，升华为一种令人向往的东方生活方式。”

 记者 蒋依恬  视频 彭丽勇