厨房小家电逐渐“出圈”，成为“厨房社交”新宠

目前，中国家庭的小家电主要以厨房小家电为主。根据克劳锐指数研究院线上调研显示，61.5%的现代社交媒体用户每天至多在家一餐，基于科学饮食管理的角度，能够满足家庭快速制作的厨房小家电成为现代社会“打工人”的饮食消费新保障。加上“懒人经济”的驱动，节约时间和提升生活质量都成为了用户购买厨房小家电主要动因。

图源：《2022年现代生活厨房小家电社交营销观察》

对于这届年轻人来说，社交可以链接所有，他们将学习、生活、消费都与社交相融合，随着“做饭”的“翻红”，小家电市场也在蓬勃发展，随之而来“厨房社交”也成为当下受年轻人喜爱的社交方式之一，其特点是厨房小家电开箱测评和美食内容。

用户探索及购买厨房小家电主动性更强

从用户购买厨房小家电获取信息的渠道来源分布来看，50.9%的用户是通过自己主动搜索相关信息，选择匹配个人需求的小家电产品。45.6%的用户偏向于家人、朋友、同事等熟人社交圈层的推荐下购买。在社交平台上搜索“厨房小家电测评”等关键词，都会出现大量的相关内容，开箱测评成为社交平台上重要的社交内容之一。

图源：《2022年现代生活厨房小家电社交营销观察》

空气炸锅的强社交属性搭建“云美食桥梁”

空气炸锅成为社交媒体用户厨房中最常备的“神器”之一。据克劳锐指数研究院线上调研显示，近7成社交媒体用户家中厨房常备空气炸锅，丰富的制作食谱+创意延展性是社交用户重要的“神器”之一。在社交平台上搜索“空气炸锅”或“空气炸锅食谱大全”等关键词，都会出现大量相关的美食内容，分享美食也成为社交平台上重要的社交内容之一。

图源：《2022年现代生活厨房小家电社交营销观察》

“厨房社交”的火爆之下，种草内容是关键的一环，偏硬的食品教程、功能测评是种草内容的基础，能为内容池提供保障。偏柔软的生活情调、亲情、友情、爱情、人生感悟的分享，能为消费者带来情感共鸣和认知协同，也为厨房小家电提供了家庭应用场景的展现。

基于年轻用户享受生活、追求品质的生活态度，社交内容平台也一直在努力瞄准年轻用户生活，结合现代青年精致的生活场景，推进内容种草的优质化。