2025年，茅台紧抓“文化出海”时代机遇，积极拓展海外市场

3月16日，“锚定文化共鸣 协同渠道共建 共筑国际生态共同体”贵州茅台2026国际渠道商联谊会在贵阳召开。茅台集团党委书记，董事长陈华在会上表示，2025年，面对白酒行业国内外市场的困难和挑战，茅台和渠道商一道，不畏艰难，开拓进取，做了大量卓有成效的工作。

一是稳住了国际市场营销基本盘。面对复杂国际市场环境，进出口公司主动作为、精准发力，稳步开拓重点市场，免税渠道销量实现翻番，东南亚市场销量实现超4倍跨越式增长，生肖酒销量同比增长 135.5%， 有效维护了茅台国际市场稳定。

二是打好了品牌文化宣传组合拳。深度参与高尔夫亚巡赛等 全球顶级赛事，亮相达沃斯论坛、世界华商大会等国际平台，精心打造“茅台之夜”“茅台日”“走进茅台”等特色 IP 活动。同时，依托新加坡樟宜机场等全球地标阵地，高效运营海外新媒体矩阵，全方位、立体化讲好茅台故事、传播茅台声音，品牌国际传播力、影响力、美誉度持续提升。

三是构建了国际营销系统新生态。持续健全渠道管理体系，推行分级分类动态管理，新增渠道商20余家，渠道活力不断激发。立足全球12个重点市场深度监测，构建动态定价模型，为稳定市场价格、保障渠道收益筑牢支撑。同时，将合规风控贯穿业务全流程，升级产品溯源技术，有力维护公平有序的市场秩序，国际营销生态更加敏捷、更具韧性。