黔东南州“非遗+旅游”： 助推非遗活态传承 促进旅游产业升级

非遗与旅游的结合增强了游客的文化体验，同时也为非遗“活”起来开辟了新路径。在文旅融合的大趋势下，非遗项目作为重要的旅游资源也获得越来越多的关注，其既有利于旅游的发展，也有利于非遗的保护、传承与传播。贵州省黔东南州非物质文化遗产资源十分丰富，在全国乃至世界都具有较高的知名度，非遗项目涵盖了我国非物质文化遗产的十大类别，一直以来得以较为完整的保存。

贵州省黔东南州从江县云端的侗寨

近年来，黔东南州深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和对贵州工作的重要指示要求，以深入推动黔东南国家级民族文化生态保护实验区建设为契机，牢牢守住发展和生态两条底线，用好民族文化和自然生态“两个宝贝”，打造国内外知名文化旅游目的地，把民族文化和自然生态优势转变为经济优势。如今，非遗资源已经成为黔东南州旅游业的重要元素，旅游产业已成为推动全州经济快速增长的强力引擎。

据统计，全州目前有联合国人类非物质文化遗产代表作名录项目1项（侗族大歌），国家级56项78处，位居全国同级地州市之首；省级218项307处，州级329项417处，县市级1590项。有国家级非物质文化遗产代表性传承人48人，省级170人，州级294人，县市级4013人。有非物质文化遗产生产性保护示范基地，国家级3处，省级23处，州级26处，县市级119处，公布认定94处州级非遗传习中心（展示馆、基地）、85处非遗保护传承教育示范基地。

第二届中国丹寨非遗周黔东南民族文化生态保护区非遗成果展现场

2012年12月，文化部批准设立“黔东南民族文化生态保护实验区”，将黔东南民族文化遗产纳入国家层面进行整体性保护。黔东南州的民族文化资源底蕴深厚，风情浓郁，风物独特，特别是节庆、服饰、饮食、婚俗、歌舞、祭祀、工艺美术、体育竞技、戏曲戏剧、民居建筑、民族医药以及独特的生产生活方式、思维方式和社会习俗，具有空间分布广、品种多、原始古朴、神秘奇特、传承广泛和相对优越的生态环境等特点，是黔东南州文化旅游创新发展所依托的宝贵资源。

先后被文化和旅游部列为中国苗侗风情国际旅游目的地创建单位、第二批“国家全域旅游示范区”创建单位、全国首批15个“国家中医药健康旅游示范区”创建单位；被国家民族事务委员会授予“中国·黔东南民族文化旅游示范区”，入选中国民族文化旅游最佳目的地；被联合国教科文组织列为世界“返璞归真，回归自然”十大旅游胜地之一。

据统计，“十三五”期间，黔东南州旅游业交出一份亮眼的成绩单——2016年至2020年，全州累计接待游客4.83亿人次，累计实现旅游综合收入4203.05亿元。2017-2019年，通过旅游扶贫九项工程三年累计带动15.56万人脱贫，完成三年计划带动14.58万人的106.73%。

作为非遗资源富集重地，如何合理利用好这些珍贵资源，做好“非遗+旅游”这道加法， 让非物质文化遗产更好地释放出文化价值和旅游价值，一直都是黔东南州长期探索和努力的目标，经过近几年的发展，黔东南州的“非遗+旅游”已经初具规模，形成特色，并在实践中取得丰硕成果。黔东南州实施的非遗与旅游的融合不仅增强了游客的文化体验，同时也为非遗“活”起来开辟了新路径。

2021年第二届中国非遗与旅游融合发展论坛现场

“非遗+品牌”——优化旅游产品供给

非遗融入时代、融入老百姓的生活，就变成了不可复制的、唯一的、稀缺的、珍贵的、具有巨大潜力的“活资源”。在科学技术不断发展的今天，市场消费需求分众化、个性化和时尚化日趋突显，非遗应与新时代的价值诉求相契合，真正了解消费者的需求，以品牌塑造和提升为动力，为非遗长久传承注入红利。结合银饰、刺绣、蜡染、芦笙、竹编、民族服饰、古法造纸、石砚制作、酸汤鱼制作等非遗资源和技术优势，积极组织培育了一批旅游商品生产基地和非遗企业，打造了一批知名的非遗旅游商品品牌。

目前，在非遗传承人带动下建成了贵州省施秉县舞水云台旅游商品开发有限公司、贵州黔森源竹编工艺厂、贵州周氏龙派工艺品有限公司、贵州亮欢寨餐饮娱乐管理有限公司、宁航蜡染、石桥黔山古法造纸专业合作社、黄平飞云崖泥哨制作工坊、侗品源、贵州态康瑶浴养生有限公司等一批知名非遗企业，成功打造了“舞水云台”系列民族工艺产品、“蝴蝶妈妈”系列家居产品、黔森源竹编系列手工制品、思州石砚、亮欢寨酸汤、宁航蜡染、石桥黔山古法造纸、苗族泥哨、侗品源蜡染、瑶族药浴等非遗系列品牌。其中，“舞水云台”系列民族工艺产品、“蝴蝶妈妈”系列家居产品、黔森源竹编系列手工制品、思州石砚、亮欢寨酸汤、宁航蜡染、石桥黔山古法造纸成功入选2020年贵州省文化旅游商品“1+5个100工程”。

2021年第二届中国丹寨非遗周活动现场

2020年2月，丹寨县宁航蜡染设计的五个系列产品还登上了伦敦国际时装周的舞台，向全世界展示了苗族蜡染技艺的独特魅力。与此同时，体验非遗项目、观看非遗演出、品尝特色美食已经成为黔东南州旅游精品线路中的重要元素和产品供给。2020年10月，以侗族大歌、侗布、侗戏、侗族牛腿琴、琵琶琴、打糍粑等非遗元素为主要体验内容的“侗族非遗深度体验游”成功入选全国12条非遗主题旅游线路。这些非遗品牌的创建和非遗主题旅游线路的推出，进一步丰富了黔东南州旅游产品供给，完善了旅游市场业态，极大提高了黔东南州旅游产品的知名度和美誉度。

2021年中国丹寨非遗周期间苗族银饰锻造技艺国家级传承人吴水根向游客展示自己作品

“非遗+景区”——创新文化旅游体验活力

非遗进景区就是使优秀传统文化全面渗透到旅游景区之中，浸润景区、塑造景区，使景区乃至整个旅游业更具文化底蕴，更具文明品质。黔东南州积极探索以“非遗体验”为核心驱动力，创新文化旅游体验，不断满足游客文化体验需求，发展景区业态新模式。目前，侗族大歌、侗年体验、侗族木构建筑营造技艺、蓝靛淀染技艺、苗年体验、吊脚楼营造技艺、苗族飞歌、苗族芦笙舞、银饰锻造技艺、刺绣、苗族蜡染等非遗元素和产品已经成了州内西江苗寨、岜沙苗寨、肇兴侗寨、镇远古城、丹寨万达小镇等重点旅游景区的核心吸引力。例如，丹寨万达小镇已经成为非遗进景区的全国性典范。整个小镇以苗侗少数民族建筑为特色，以非物质文化遗产、苗侗文化为内核，融合文化、商业、康养、旅游为一体。小镇引入丹寨7个国家级、16个省级非物质文化遗产项目，经营业态中非遗元素衍生业态占比超过70%。

目前，小镇共有52个非遗店铺，从业人员达282人，已经成为全国知名的非遗特色小镇。非遗项目及非遗体验已经成为万达小镇的人流支柱和旅游吸引核心。自2017年7月开业以来，共接待游客2000余万人次，实现旅游综合收入超过150亿元。2020年10月、2021年5月，中国丹寨非遗周活动在万达小镇成功举办两届，为广大游客奉献了大家喜闻乐见的非遗盛会，为非遗搭建传播平台，为景区赋予非遗魅力，使非遗彰显出市场活力，使景区增添了文化内涵，受到社会各界一致好评。在万达小镇的辐射带动下，丹寨县还充分挖掘全县丰富的非遗资源，带动石桥古法造纸村、卡拉鸟笼村、汞矿遗址、高要梯田等村寨旅游集体“升温”。

丹寨县石桥村古法造纸研学体验现场

“非遗+节庆”——凸显原生态民族旅游特色

如果说传统技艺类的非遗项目多以展示和产品开发为旅游经济增长点，那么，大大小小的山水实景演出、文旅演艺和歌舞类表演等无疑是对舞蹈、音乐、服饰、节庆、习俗等非遗的再开发。黔东南州以举办舞龙嘘花、苗族姊妹节、苗年、侗年、独木龙舟节、仰阿莎文化艺术节、侗族大歌节等民族文化节庆活动为契机，以丰富的民族文化展示活动为载体，积极打造凸显民族旅游特色的旅游精品线路和产品，吸引海内外涉旅企业和游客的广泛关注和参与，不断撬动全州文化旅游市场。例如，2019年4月，2019中国·台江苗族姊妹节在台江县成功举办。盛装游行、苗族舞蹈表演、生产生活形态展示、龙灯花灯表演、千人长桌宴、万人游方体验、苗族手工创意大赛等活动全方位呈现了黔东南州多姿多彩的苗族服饰和苗族儿女日常生活，展现了强烈的艺术效果，引来众多游客观望、抢镜。

2018年台江县苗族姊妹节万人合唱苗族飞歌现场

2019年11月1日至15日，又举办了以非遗展演、脱贫攻坚成果摄影展、千人长桌宴、苗歌大赛、茶艺大赛、芦笙舞乐大赛、“苗岭斗牛”大赛、万名姑妈回娘家、自行车赛等14项大型活动为主要内容的雷山苗年。活动不仅成功展示了黔东南州的苗族民俗文化，更是让黔东南州“民族原生态·锦绣黔东南”的知名度得到了广泛宣传，切实带动了当地旅游业的高质量发展。目前，黔东南州共有各类民族节日390余个，其中万人以上的节日有122个，为推动全州旅游业的高质量发展提供了重要保障。

丹寨万达小镇竹编技艺研学现场

“非遗+研学”——彰显文化旅游新魅力

“非遗+研学”的模式，不仅助力青少年对中国优秀传统文化的了解与传承，还能让更多人在感受传统文化魅力的同时，助推文化产业和旅游业的发展。黔东南州结合非遗资源优势和流布点分布情况，评选、公布一批非遗生产性保护示范基地、非遗传承展示中心（基地）、非遗传习所。依托非遗场所，串点连线，开辟非遗研学旅游精品线路，大力发展非遗研学旅游，推出“苗疆非遗研学主题体验走廊”和“百里侗寨非遗主题体验走廊”两条精品非遗主题旅游线路，2020年10月，黔东南侗族非遗深度体验游入选全国12条非遗主题旅游线路。通过规划非遗主题旅游线路，为游客提供节气农事、传统饮食制作、传统手工艺制作体验等具有本土文化特色的服务类产品，积极促进非遗与旅游“联姻”、与脱贫“连线”，让非遗释放活力、尽显魅力。

2021年黎平县翘街“重走长征路”群众性徒步活动

“非遗＋红色”——拓展红色旅游新空间

黔东南州深入挖掘红军长征过境沿线的红色文化，结合非遗资源统筹规划串点连线，公布了一批“红军村”和“红军长征步道”，同时将有红色基因的22个中国传统村落、中国少数民族特色村寨列入《长征国家文化公园贵州重点建设区总体规划》，依托“非遗＋红色”资源的品牌互补，开展了“非遗＋红色”体验游活动，用非遗作品诠释红色精神，用非遗技艺传承革命精神，用非遗魅力弘扬红色文化，探索出一个非遗与红色文化融合发展新模式。2021年1-6月，全州红色旅游接待游客391.05万人次，实现红色旅游收入29.47亿元。

非遗从根本上来说嵌于当地生态与社会文化脉络中，作为与当地人的日常生活休戚相关的文化事项，是其思想脉络与行事逻辑的起点与终点。将旅游与非遗嫁接起来，深入挖掘非遗资源，推动非遗和旅游融合发展，使传统的非遗与旅游产业有效对接，让游客全方位感受非遗的魅力，体验当地独特的地域文化，进而推动文化和旅游融合发展。黔东南州通过推进“非遗+旅游”，协调统筹非遗保护传承与经济发展、城乡建设、民生改善等的关系，协调非遗单体保护与整体环境的关系，推动国家级文化生态保护(实验)区建设，打造了一批高品质的非遗旅游景区、非遗旅游小镇、非遗旅游度假区等，设立了非遗扶贫就业工坊，促进百姓就业增收，持续巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴。非遗为旅游业延展了一条收入渠道，也让旅游业的文化气息越来越浓，提升了当地的知名度和经济效益。

实习编辑：罗婷婷