探寻整装增长模式成行业新命题 欧派整装大家居率先迈出一步

整装并不是今天才火，但随着几大巨头公司纷纷公布或推出整装业务，“风口”逐渐成型。如欧派推出“整装大家居”，索菲亚推出“1+10”全包整装模式，尚品宅配HOMKOO整装云渐成气候，诗尼曼“智慧整装体验馆”面世等等，风起云涌。

伴随消费者一站式家居服务需求兴起，整装业务已成为定制家居企业这两年重点布局的领域。如何探寻整装增长模式、构建有市场竞争力的商业生态，成为全行业不断探索的命题。

顺应行业趋势 欧派新整装战略正式发布

作为较早入局整装业务的欧派家居，2021年实现整装收入超过20亿元，成为整装行业的头部企业。相比而言，欧派今年在整装业务上的动作频频。

今年6月6日，欧派把旗下整装大家居的品牌“星之家”更名为“铂尼思”。10月12日，欧派与众多龙头装企、产品品牌商成立新整装战略联盟。

在此次中国整装行业发展峰会暨欧派整装大家居高峰论坛中，中国室内装饰协会张会长表示，在新一轮经济重启的浪潮中，家居行业将充分发挥重要的经济带动作用。整装将真正满足消费者对美好家居的期待与向往，为行业同行者驱动新一轮增长引擎。

会上，欧派整装大家居事业部总经理张晓锋提出欧派整装“做重”的主张，而做重的最优解便是“新整装”。据他介绍，欧派新整装是通过一体化设计、一站式产品整合、一揽子施工服务来满足消费者整体家人生活方式需求的零售服务模式。新整装做重的6大主张为：

一是开店1+N：以核心大店为中心和周边小店组合形式开店，串联生活场景展示和全品类产品展示；

二是产品自营：核心利润产品建店自营，加强货品管理、提升利润效益；

三是服务自营：仓储、物流、配送、安装售后全流程自营，才能建立壁垒；

四是团队自建：以架构齐全、专业过硬的自建团队提高服务的自主性和可控性；

五是供应链短名单：单品类合作2至3个头部品牌，做精做短；

六是深耕本地：做深做透一个城市，在当地树立壁垒。

张晓锋还官宣了“美好家居 一家搞定”的全新品牌价值主张，为满足消费者对美好家居的诉求，发布了“美好家居5好标准”——好看、好用、好品质、好服务、好价格，为消费者打造真正的温馨舒适家。

关注家居需求 让美好家居生活走进千家万户

从欧派整装大家居发布的新战略中可以看出，家装行业即将进入洗牌期，唯有高性价比、高还原才能吸引消费者。结合目前消费者的一站式服务需求，企业需要新利润增长点的需求，家居、家装行业未来也许会进行一场大融合。正如中国建筑装饰协会住宅产业分会许副会长所言，未来中国将不会有家装行业，家装、布品、建材企业将慢慢融合在一起，殊途同归，都将走向整装这个赛道。