酒业动静丨十月中国白酒品牌价值指数解读：剑南春11亿逆袭TOP2 白酒电商进入"群雄时代"

十月，随着“双节”效应延续及年终旺季预热，中国白酒行业在电商渠道与品牌建设层面展现出新的活力。茅台依旧稳居电商销售的“霸主”，但剑南春的逆袭，让整个行业为之侧目。值得关注的是，白酒电商市场的竞争，正从“茅五”双雄会，进入一个“巨头稳坐中军帐，黑马奇袭侧翼”的群雄并起时代。

 █ 十月白酒电商市场：TOP5总量突破55亿 剑南春上演营收“逆袭”

十月白酒电商市场整体平稳，五大头部品牌销售总额达55.77亿元，接近56亿，较九月（55.71亿元）略有提升，呈现出旺季持续的稳健态势。从平台结构看，抖音等新兴渠道贡献增强，传统电商平台仍占据基本盘。

十月（上）、九月（下）白酒电商市场销售额与排名对比

茅台以22.35亿元的销售额继续领跑，其中抖音平台表现尤为突出，实现销售额约11.08亿元，京东、淘宝分别贡献约9.02亿元、2.25亿元。

剑南春的销售额一举突破11.21亿元，超越了五粮液，跃升至第二位。这个成绩并非偶然，从数据来看，剑南春在淘宝、抖音双平台齐发力，两大平台的销售额占比近90%（约5.17亿元、4.89亿元）。这背后是剑南春对用户的精准洞察与深度运营——它没有简单依赖传统促销，而是通过品牌积累、长期营销与新兴社群建设，形成了强大的用户粘性和品牌忠诚度。

相比之下，五粮液的表现则显得更加“传统”，虽然在京东平台依旧占据着强势地位（销售额为6.74亿元），但在抖音这一新兴电商平台的拓展上相对迟缓。这场围绕“旧渠道与新玩法”的博弈，让剑南春的崛起，显得尤为戏剧性。

汾酒与泸州老窖则分别以6.37亿元和5.78亿元位列第四和第五。

█ 十月白酒风云指数：洋河加码文化战略 汾酒崭露头角

在品牌曝光维度上，茅台依然是行业的领军者。其无论是在新闻发稿量、微信阅读量，还是与各类媒体的合作，都远远领先其他品牌。

十月中国白酒品牌曝光、公关活动力排名

五粮液凭借APEC国际会议参与、EFQM全球奖获奖等国际化事件，曝光量紧随其后。汾酒通过“五大名窑”文化IP合作、城市快闪等活动，在文化与年轻群体中持续发声，曝光分值位列第四。

公关维度方面，茅台居首，其10月活动涵盖“村超”联动、国际酒博会亮相、央视品牌分享等全国性事件，活动类型多元且频次高。

五粮液通过501古窖池开街、APEC国际合作等高端活动强化品牌高度；洋河跃居第三，其十月密集的公关活动是关键驱动因素。

从10月10日参与第34届中国厨师节（“尝金厨美食、品绵柔洋河”），到10月25日助阵南京江豚音乐节，再到10月22日及31日的航天事件联动（邀看长征五号发射、神舟二十一号天宫之约），洋河通过美食、音乐、科技等多领域事件，实现了高频次的媒体曝光和社交传播。

█ 十月白酒品牌价值指数排名：品牌价值指数：剑南春快速崛起，茅台持续领跑

根据最新的品牌价值指数，茅台以99.38分继续位居第一，其在热销（50.00）、曝光（40.00）、公关（9.38）三大维度均全面领先，体现出“销量+声量+口碑”的闭环优势。

十月中国白酒价值评议

五粮液以88.77分位列第二，热销分值满分（50.00），曝光分值33.50，公关分值5.79，显示出其稳定的市场基础与品牌高度。

汾酒以76.56分稳居第三，热销分值满分（50.00），曝光分值23.78，公关分值2.78。汾酒凭借文化营销与年轻化举措，在品牌价值上保持增长势头。

泸州老窖（75.04分）与剑南春（72.17分）分列第四、第五。泸州老窖热销分值48.29，曝光分值22.00，公关分值4.52；剑南春热销分值满分，但曝光与公关分值较低（均为18.00左右），反映出“强销售、弱传播”的特点。

█ 总结与展望：白酒市场的多元化竞争

剑南春的成功验证了一个重要的市场趋势：在当前年轻消费群体崛起的背景下，传统白酒品牌若能通过精准的电商布局和深度文化营销，也可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

这种变化对于其他白酒品牌来说，是一个重要的启示：与其在所有渠道铺开资源，不如集中优势兵力。对于茅台、五粮液等传统巨头而言，它们不仅要在传统渠道上巩固市场地位，还要通过文化营销和适应新兴平台的创新打法，迎接未来的挑战。

随着白酒电商市场的持续升温，传统巨头与新兴挑战者之间的竞争愈加激烈。那些能够灵活应对市场变化，并深度理解年轻消费者需求的品牌，必将在未来的白酒竞争中脱颖而出。

你认为剑南春的“逆袭”是否会是昙花一现？下一个可能打破市场格局的品牌会是谁？欢迎在评论区分享你的见解，参与讨论！