酱香原产地| 蔡学飞：“200亿”规模是“一线”白酒企业的门槛？

日前，国家统计局发布的2022年酒类行业统计数据显示，仅贵州茅台、五粮液、泸州老窖等营收位列前五的酒类上市公司，2022年全年营业收入总和将有望达2700亿左右。今天，我们邀请了中国酒类营销专家、酒类分析师蔡学飞结合酒业2022年的表现，谈谈中国酒业的发展。

中国酒类营销专家、酒类分析师蔡学飞：大家都知道，虽然过去的三年受到了疫情、经济等多方面的影响，中国酒行业出现了一些困难，但是总的来看，中国酒行业依然保持了正向增长，特别是头部名酒，增速迅猛。在刚刚过去的一年，茅台营收超过了1270亿元，五粮液营收有望接近800亿元，而洋河营收可能突破300亿规模，泸州老窖营收超200亿，汾酒营收超260亿，郎酒预计2022年销售回款200亿元，习酒再次超额完成任务，实现了超210亿销量，剑南春营收突破200亿也是行业共识，安徽古井贡酒、茅台酱香酒营收都超150亿，并都将在今年冲击200亿。可以说中国酒行业进入了“200亿时代”，而200亿也成为中国酒企进入第一阵营的门槛。综合来看，200亿俱乐部聚齐了浓、酱、清三大香型的代表企业，并且非上市企业与上市企业平分秋色，这说明中国酒行业正朝着多元化方向发展，品类名酒与产区名酒加速增长，中国酒各美其美，美美与共的行业格局正在形成。在这个过程中，茅台、五粮液的领先优势会继续保持并得到不断强化。而其他200亿酒企也开始分化，泸州老窖、洋河、汾酒、郎酒、习酒都在不断冲击300亿，毫无疑问，他们中任何人先撞线300亿都会颠覆目前酒类行业格局。

综合来看，中国酒企销售业绩大幅增长，说明中国酒行业的品牌集中度越来越高，消费者对于名酒的需求量越来越大，背后是中国社交性用酒市场在扩容，中国酒的发展前景依然明朗，未来可期。

 实习编辑：包诗靖