贵阳：当“多巴胺”撞入商业地产，会产生怎样的火花？

最近在时尚界有很多关于“多巴胺”的讨论。“多巴胺穿搭”顾名思义，就是可以让人分泌“快乐因子”多巴胺的搭配风格。高饱和度、高明度的色彩搭配，充满活泼明亮的氛围，为这个夏天注入满满的活力。

当“多巴胺”撞入商业地产，会产生怎样的火花呢？跟随小编一起，探索那些藏在贵阳里的“多巴胺”秘密。

贵阳：商场换“新装”，“多巴胺配色”点亮生活

2023年已经过半，正值盛夏，然而“乍暖还寒”几乎成了贵阳天气的代名词。趁天气好的周末，小编走进贵阳街头巷尾，发现一些线下门店正在悄悄地发生着变化。也许是受到“多巴胺穿搭”这股时尚风潮的影响，贵阳不少商场也都换上了“新装”，玩起了“多巴胺”风格互动式场景体验。

比如在“六一”期间，南国花锦购物中心与艺术家“找鸟儿”联合打造了一个“多巴胺配色”的童趣乐园，用奇妙的梦境和天马行空的想象，为所有小朋友和大朋友打开了通往另一个世界的大门。

除了节假日营销，南国花锦几乎每隔一段时间就会对商场的美陈装置点进行策划搭建，主要以鲜艳大胆的“撞色”为主，每一次的主题美陈都能够让人“眼前一亮”。在今年二三月份的时候，南国花锦就在一楼进入正大门处设置了一个有关“遛春天儿”主题的打卡点，在小红书、抖音频频出圈的同时，也吸引了不少年轻人前往现场，奔赴一场与春日、鲜花、绿叶的约会。

不仅如此，商场内的门店也在“想方设法”吸引大家的眼球。就比如MYTIMELAB。没去之前，小编就发现，这是一家被各大小红书博主称为“贵阳首家多巴胺集合店”的文创类店铺。小编去到现场以后，确实发现了很多惊喜：一是产品种类丰富。涵盖杯子、帽子、徽章、裤子、手提袋、挂件、毛绒玩偶、手办等；二是小众品牌原创。引入了很多国内原创的小众品牌，富有设计感；三是适合拍照打卡。喜欢店内风格的小伙伴不妨一“拍”究竟，先不说“出片率”如何，总体来说，还是值得逛逛的。

还有ST蛋糕店。店内装修以三原色“黄绿蓝”为主，再加上卡通元素的点缀，仿佛走进了一个开在漫画里的蛋糕店。置身充满多巴胺氛围的店内，赏心悦目的同时，买下一块蛋糕，感受甜奶油在味蕾间的绽放，也是一种不错的体验。

那在贵阳，还有这个地方也同样受到年轻人的喜爱——美的悦然时光。除了入口处最标志性的旋转式彩虹阶梯以及被压弯的“巴黎铁塔”打卡点，小编今天要说的是一家风格大胆而又文艺的店铺——DOMUM家居艺术品买手店。这是一家集家居艺术品、香薰、香水一体的买手店，店内不仅集合国内外设计师品牌，还会与不同艺术家合作办展。Dior同款手工杯、长满“软刺”的杯子、拥有独特香味的香薰香水、充满个性的桌椅、各类“多巴胺”风格配色的手作艺术品……总能发现不一样的惊喜。

值得一提的是，前段时间火爆朋友圈的贵阳陕西路天桥，也是采用了“多巴胺配色”。明亮鲜艳的配色为整座天桥增加了更多青春气息与活力，使其不仅成为了贵阳新晋的网红打卡地，还以其独特的配色扮靓城市风貌，获得不少年轻人的一致夸赞。

图片来源：小红书@祁宸君

以“场景”之名调动年轻人的“多巴胺”

随着商场同质化严重，场景营销成为许多商场建立差异化、多样化形象的不二法宝。“多巴胺”撞入商业地产的背后，是商家利用场景营销吸引流量、提升人气的必然趋势。

在固定商业业态的基础上，不断打造体验代入感十足的场景化营销，不仅是成为商场增加收入的重要手段，更是成为商场整体格调升级的重要渠道，通过各种各样类型的手段，不断满足年轻消费群体的社交需求。

目前贵阳这些城市综合体的竞争，就是通过不断给予消费者新鲜的体验感，来加强场所黏性，并且能够真正触达年轻人渴望的情绪价值，为其所想，打造一个可以无限想象的商业空间。我们可以期待一下，未来贵阳商业的更多新变化、新碰撞！