活化陕西延安文旅资源 “延知有礼”探新路

陕西延安拥有一大批具有重要IP价值的红色文化资源，衍生出一大批具有时尚性、创意性、趣味性、实用性的红色文创产品。

如何以更多优秀红色文创满足人们日益增长的文化需求？以陕西旅游集团延安公司推出的“延知有礼”文创产品为例（该系列产品有17款被列入“中国红色旅游创意产品”），红日台灯、山丹丹花首饰套盒、“红宝”文创精品、延安地标四季立体便笺纸……每一件“延知有礼”文创产品既与延安精神形成共振，又让红色文化流淌在人们的日常生活中。

延安“延知有礼”系列文创产品 中国旅游报记者 任丽 摄

创意设计形象化

记者从延安圣地河谷·金延安园区实地采访中了解到，多数来景区的游客会走进“延知有礼”文创中心，挑选喜爱的文创产品带回家。“延知有礼”文创产品是“看得见的文化”“摸得着的文化”，将红色文化基因以贴近生活的方式，展现出生动独特的面貌，具有极大的市场潜力和消费吸引力。

在设计方面，“延知有礼”文创产品将不同的红色元素融入创意表达中，目前已推出原创研发设计产品196款，涵盖了生活日用品、艺术品、服饰配件等，将实用性与艺术性相结合，为传统文化符号注入了新的灵魂。比如红日台灯产品，以“灯”为载体，宝塔山的亮光仿佛像红日一样照耀着每一位渴望和平、敢于革命的仁人志士，它代表着4万青年不顾艰难险阻，冲破层层阻碍前往心中的光芒之地、革命之地；文创精品“红宝”，荣获国家知识产权局颁发的国家外观设计专利证书，“红”字代表“红军”“红色圣地”，“宝”字代表“中国革命之瑰宝”。“红宝”用现代语言讲述红色故事，强化红色文化，传承红色精神；活字印刷巧克力将活字印刷术、《回延安》诗篇与巧克力结合，拉长产品所蕴含的时间线，让延安百年的红色文化与千年的传统文化有了碰撞和对话，将巧克力变得好吃又好玩。

如果说一曲《山丹丹开花红艳艳》，表达出山丹丹花奔放的热情和永放光芒的延安精神，那么，一套以山丹丹花为主题的首饰套盒，则以形态各异的花形寓之于各种首饰上，既热情浓烈似火又优雅别致似花，极具辨识度，同时兼具了文化厚度、艺术高度和情感温度，焕发出时代的光彩。“这些文创产品既有贴近生活的趣味设计，又附有实用性功能，对于消费者来说，本身就自带魅力。”“00后”大学生武同学认为，优质的红色文创不仅是活化红色资源的手段，更是拉近年轻消费者的纽带。

多元手段趣味化

科技的进步为红色文创开拓了许多新的发展空间。一些设计师积极借助数字技术转化延安红色资源，创新体验形式，红色文化的吸引力和感染力不断增强。

今年6月，长安通、延安革命纪念馆和“互联网+革命文物教育平台”合作，推出全国首套革命文物数字公交卡和首套4款长安通交通卡，分别命名为“宝塔山”“抗大证章”“延安革命纪念馆”“小炕桌”，取材自中国革命的精神标识宝塔山、延安革命纪念馆、“熔炉记忆”抗大证章和毛主席写下千古名篇《沁园春·雪》的小炕桌。该卡采用全景VR和数字影像技术，用户通过手机扫描卡面二维码，就可以720度云游革命旧址，观看革命文物视频，突破了空间局限。

延安“延知有礼”系列文创产品 中国旅游报记者 任丽 摄

“延知有礼”文创品牌十分注重产品的多元表达。延安标志性建筑四季景观立体便笺纸，以延安著名地标——宝塔山、枣园革命旧址、延安革命纪念馆、杨家岭革命旧址为原型制作立体便笺纸，生动地呈现出这些建筑的整体景观和四时之景，使得便笺纸不再只有单一的记录功能，还为消费者很好地诠释了这些革命地标的红色文化内涵和艺术审美价值。

延安大学鲁迅艺术学院讲师陈楠表示，除了科技赋能，艺术性与实用性兼备的产品打破了大众对红色产品的刻板印象，更贴合年轻群体的审美和喜好。文创产品对于年轻人来说，是大家喜欢的“潮文化”“潮生活”。在消费升级的驱动下，旅游纪念品从过去的“土特产”转变为如今的各类文创产品。而当文创产品生命力、影响力持续上升时，更需要产品形式多元化。陈楠建议延安文创与红色景点联动进行线上推广，通过系列定制服务进行引流，逐步达到红色文创产品的网络化传播和个性化消费。

寓教于乐年轻化

目前，在红色旅游的游客结构中，“80后”“90后”占比高达五成，而年龄介于12岁至27岁之间的“Z世代”游客也呈显著增长，年轻人已成红色旅游核心消费人群。所以，文创产品要用青春视角讲述红色故事，引发年轻游客的情感共鸣。

值得关注的是，在第十七届中国（深圳）国际文化产业博览会上，延安以“文创＋农特产”“文创＋手工艺”“文创＋非遗艺术”“文创＋纪念品”“文创＋科技”五大类200余种文创产品，充分展示了延安独具特色的文化资源和文化产品。特别是今年以来，延安不仅举办了首届延安故事文旅文创产品创新设计大赛，还推出了宝塔山文创雪糕、延安啤酒等一批有情怀又接地气的产品，将现代创意与传统文化充分结合。

西安美术学院副教授、视觉传达设计系主任钟潇认为，抓住年轻人的求知欲，以有意思的方式讲有意义的故事，是红色文创设计的要旨。匠心设计要激发学习兴趣，实现寓教于乐。只有通过精心的审美设计，以抽象、夸张、交叠等艺术表达方式创造新的图案和符号，赋予其时尚、流行的艺术设计灵性，红色文创产品才会受到年轻的旅游主流消费群体欢迎。

“延安宝塔山雪糕是我们以老延安版画的创意设计而成的，将延安宝塔山、山丹丹花、延河大桥等主题元素融入雪糕，让消费者吃到雪糕就会忆起延安。”陕旅集团延安公司文创中心设计总监武悦表示，要继续立足延安当地文化，推动红色文创和当地景区资源相结合，采用“文创＋科技”“文创＋生活”等新型模式，丰富文创品类，让延安红色历史文化更具有体验性，也更吸引年轻人。

“红色文创一定要有用、有爱、有思想、有温度。”延安市文化和旅游局局长马东坡表示，目前，延安各大企业都成立了文创公司，从组织、队伍、人才、制度等方面进行文创工作的拓展和建构，并发动文化学者，联合高校学生，围绕延安的红色故事和红色景点进行文创设计，让传统的、非遗的东西活起来、动起来。（记者任丽）