网红城市的打造需要因地制宜

提到“网红城市”，很多人都会想到轻轨穿楼而过的重庆以及“餐饮排队王”文和友、茶颜悦色的“原产地”长沙还有着“大唐不夜城”的西安，从最早的“网红景点”打卡地，到如今吸引“大学生特种兵”挑战极限周末的热门目的地。“网红城市”的诞生与迭代绝非偶然，而在爆红的表象之下，或许正是更多小众城市打开旅游经济大门的关键。

长沙坡子街美食广场 

在“网红城市”的概念出现之前，“网红景点”是吸引不少消费者走出家门的核心原因。过去一段时间，国内不少景区都在尝试通过打造“网红打卡点”来吸引游客，其中最常见的元素包括玻璃栈道、天空之镜、网红秋千等。玻璃栈道这类“网红景点”的引流效果也格外明显，比如湖南省张家界市大峡谷世界最长玻璃桥试运营当天，更是吸引了大量游客通宵排队等候体验。

但是，随着这些“网红元素”成为景区标配，游客的吸引力开始向更容易出片的“网红元素”转移。比如云南澄江抚仙湖畔的“绝美粉红沙滩”，因为刷爆朋友圈的梦幻少女粉和温柔海浪，成为人人心驰神往的明星打卡地。

之后，“网红城市”出圈不仅可以靠城市景观，还可以借助热点事件的力量主动获得曝光。比如西安的“大唐不夜城”在抖音平台上的相关话题视频播放量高达130亿次。还有最近两天因为美食而红遍网络的山东淄博，就是找准热点获得曝光，烧烤摊全国都有，为何淄博烧烤就能够成为网络爆款？俗话说：“要想留住一个人的心，先要抓住ta的胃”，淄博就打造了城市专属的饮食文化IP。

并且淄博的亮点还在于，找准了网络热点与线下对接的结合点，迅速把线上的热点“接引”到线下来。当烧烤以笔记、视频等网络形式大量传播的时候，淄博有关部门不仅敏锐地捕捉到了这个热点，而且在线下紧紧跟进。他们的线下工作踩中了消费者心中的“点”，比如及时跟进提高烧烤质量，筹办“烧烤节”这样的促消费活动，提供烧烤专列这样的贴心服务，着力营造诚信经营的营商环境和消费环境等。

“烤炉+小饼+蘸料”灵魂三件套，“五花肉、小饼和大葱”三合一等概念陆续出现在网络上，也成为淄博烧烤的代名词。与此同时，“淄博火车站打卡”、自创“淄博烧烤手势”等新概念新元素也进入人们的视野。给原本单一、平凡的烧烤赋予了更多的符号和时代元素，甚至成为一座城市独有的IP。线上与线下的有效对接，形成了相互促进的良性互动，“引燃”淄博烧烤“火出圈”。

淄博烧烤

在打造城市IP这一块，贵阳也独当一面。为加快“流光溢彩夜贵阳”建设、打造夜间消费城市品牌，充分展现城市魅力、增强发展动力、增加市场活力、提升治理能力，推动贵阳贵安夜间经济高质量发展，更好地满足人民群众品质化、多元化、便利化消费需求，日前，《贵阳贵安加快“流光溢彩夜贵阳”建设推动夜间经济高质量发展的实施方案》正式印发。都知道贵阳是一座不夜城，宵夜便是不夜城的重头戏，也是贵阳夜间文化的一种体现。来贵阳可以去青云市集来点花溪牛肉粉、雷家豆腐圆子、金牌肠旺面、焦香洋芋粑……到处是吆喝声、嗦粉声，无不在提醒人们，夜晚才是贵阳的主场，“无宵夜，不贵阳”。

贵阳青云市集不夜城

我们可以看出，文中提到的几个城市都有自己独特的概念和地域属性，因为打造城市流量密码需要因城施策，需要有独特的概念和地域属性，需要有地方政府接地气的政策扶持，才有可能打造出独特的城市文化。