首届中国酒业品牌设计大会：种下“美时代”种子

3月19日，再设计·开创中国酒业“美时代”首届中国酒业品牌设计大会在四川泸州举行。

多位专家就品牌设计与创新、品牌价值提升等话题进行分享。

清华大学教授、清华大学国际研究生院设计艺术研究所所长黄维从品牌形象的价值、何为品牌资产、培育品牌资产的形象设计战略三个方面，分享如何培育品牌资产。他认为品牌始于识别符号、成于品牌资产。“如茅台、可口可乐等，即使遮了标签，大家也能从其瓶体认出品牌，这就是好的设计”。在黄维看来，品牌设计首先要选好一颗“种子”，埋下之后再精心培育，然后长成品牌，最后走进消费者的心里。黄维还分享了他创立的品牌培育“BIS模型”，简言之即是：先埋下种子，再设计、管理、传播、保护，最后形成核心识别和扩展识别。

成都北岭俊设计事务所创始人、茅台工业设计中心总设计师张朝阳通过多个案例，生动展示酒业美时代艺术设计的意义。他认为，产品美学更多属于精神范畴，包括品牌主张、品牌精神。张朝阳告诉记者，酒业美学时代影响的不仅仅是酒业，还有人类整个美好生活。“白酒行业内在创新是酒体的创新，外在的创新则更多侧重于美学，把经典的东方文化通过美学设计传达出来，让消费者产生更直观深刻的感受，我想这是一个不断向美、不断创新的过程。”张朝阳说。

中国酒业协会副秘书长甘权表示，酒之美，美在生态、美在风味、美在文化、美在传承、美在时间、美在品饮、美在设计。传承与创新，是时代的主旋律，是发展的源动力。“作为世界第一美酒消费大国，中国酒类市场体量庞大，中国酒美在哪里，如何让消费者了解酒之美，如何提升和创造酒之美，如何让产业走进美好时代，通过创意与设计，开创中国酒业‘美时代’既是中国酒业的当下，更是世界酒业的未来。”甘权说。

会上，酒企代表和酒类设计师等，还围绕“新质生产力赋能，开创中国酒业‘美时代’”为主题，共同讨论当下酒业品牌设计现状、问题和未来，为行业品牌设计发展提供新思路。

另据了解，中国酒业品牌文创设计研修班，以及天觥奖·世界美酒创意大赛同日开班、开赛。

记者：焦小茜