“她经济”推动家电市场升级细分，美妆冰箱是昙花一现还是未来可期？

自一些关注女性成长、鼓励女性勇敢追梦的综艺节目或电视剧陆续在观众面前亮相以来，围绕女性展开的话题持续发酵。热议之下，消费市场也开始深度挖掘“她经济”潜能，以全新的视角重新审视女性消费。对于家电行业而言，“她”的需求同样不容忽视。“她”，既是如今家电市场的重要消费群体，也是不少家电产品的体验官，更是推动家电市场升级和细分的中坚力量。

美妆冰箱强势崛起，“她经济”持续发力

据天猫官方数据，2020年整个“美妆冰箱”市场同比增长2倍以上，其中新客占比达到99.26%，美妆冰箱在天猫平台的搜索量也以3倍的速度不断突破预估值。“美妆冰箱”也叫“化妆品冰箱”，是用来专门存储美妆产品、护肤品和其他物品的专用冰箱。

大风起于青萍之末。美妆冰箱的强势崛起，归根结底来自于市场环境和消费趋势的变化。

首先是包含“颜值经济”、“她经济”在内的悦己型消费的推波助澜。近年来，国内新时代女性群体的话语权显著提升，在经济社会中的地位愈发重要。根据有关研究，当前中国20-60岁的女性消费者数量达到4亿人，女性群体每年掌控的消费规模高达10万亿，在天猫头部新品牌中，80%聚焦的是女性消费需求，“她经济”正在崛起。

女性消费者尤其是年轻女性消费者，更在乎自我感受，也愿意为可以提高生活品质、带来仪式感的家电产品付费，其中最受她们青睐、受她们影响深远的当属厨房小家电。在养生壶、早餐机、煮蛋器等厨房小家电领域，女性是主要消费者，占比约为70%。

图片介绍：家用电烤箱

对此，一向感知敏锐的家电市场也迅速做出了反应，越来越多与“美”挂钩的家电产品不断涌现，丰富着消费者们的生活，同时产品又在当前激烈的节场竞争环境下得到了跨越式的发展，并向着日趋成熟、专业的方向迈进。这之中，美妆冰箱，就是业内在对中产阶层以上爱美人群的美妆习惯、护肤需求等进行系统分析与研究后应运而生的产品。

是昙花一现，还是未来可期？

和传统家用冰箱追求“大而全”不同，美妆冰箱讲究一个“小而精”，无论是在功能还是设计上，都会更加特化。比如从储存温度上来看，大部分美妆产品的最佳存放温度在7-10℃区间，而普通冰箱的温度一般为3-5℃，美妆冰箱可以更方便地匹配美妆产品的存放需求，此外，美妆冰箱在颜值上也更为讲究，在造型和设计上摆脱了冰箱硬朗的造型，更加往装饰品方向靠拢，颜色也会选择更为时尚、靓丽的粉色、蓝色等马卡龙配色方案，其吸睛的外观也更容易取得爱美一族的欢心。

在产品形态方面，经过近几年的发展，美妆冰箱的产品形态不断丰富，功能也不断完善。形态上有卧式的、立式单门和立式双门的产品，此外液晶屏显示控制和AI智能控制的产品。

在产品价格方面，美妆冰箱从200元-2000元以上均有产品布局。

在市场参与者方面，有以美妆冰箱起家的专业品牌PINKTOP缤兔，歌岚也有在制冷细分品类具备多年基础的科敏、哈士奇，还有美的、美菱等传统的综合家电品牌。

在市场占有率方面，PINKTOP缤兔在美妆冰箱市场占据领先地位，连续2年天猫销量TOP1，被评为“天猫最佳新锐品牌”，市场份额一度达到69.9%。

虽然生长的所需土壤已经厚实，但同时也要看到，目前美妆冰箱还存在不少问题。根据南方都市报的相关消费者调研，我们发现美妆冰箱的必要性与实用性是消费者最大质疑。在使用美妆冰箱的过程中，有过半受访者反映其使用的美妆冰箱存在不制冷、冻住化妆品等质量问题。

数据来源：南方都市报，美妆冰箱消费者调研

综合来看，作为新兴品类，美妆冰箱仍处于产品导入期，在传统冰箱产业高度成熟的情况下，其作为新场景下的新需求值得关注。在颜值经济、她经济推动下，美妆冰箱未来的扩容空间目前来看也值得期待。

随着家电消费需求多元化，挖掘细分市场已成为行业共识，美妆冰箱的强势崛起对家电市场的创新发展有着重要的借鉴意义。