贵州刺梨“搭乘”地铁，开启主题宣传新篇章

1月27日，记者从贵州省刺梨产业工作专班获悉，贵州刺梨宣传广告于春节前夕在贵阳地铁2号线上线，“贵州刺梨”的靓丽名片随着地铁线传播得更快、更远、更广。

在贵阳地铁2号线上，以“贵州刺梨维C之王”“贵州生态美食品吃出健康好味道”为主题的宣传正式上线，多角度、多层次、多方位地展示贵州刺梨的营养功效、历史文化等内容，重点宣传贵州刺梨“十佳企业”“十佳新品”“十佳拳头产品”，以及16家农产品（食品）高成长企业的美食产品。未来一年，在贵阳地铁2号线上，贵州刺梨、贵州生态美食的身影将伴随乘客一路黔行。

下一步，贵州刺梨在广州精品路线地铁1号线、8号线宣传预计于今年5月上线，地铁线路覆盖广州多个经济开发区、消费娱乐商圈、机场及人文生活区。地铁有望成为贵州刺梨又一宣传平台，助力贵州刺梨、贵州生态美食走出深山、走向全国。

近年来，借助传统媒体和新兴媒体高频次广告宣传，贵州刺梨健康珍果形象美名远扬，贵州刺梨广告辐射范围变大、品牌受众变广。

从2019年至2021年，以“贵州刺梨·维C之王”为核心广告词，在中央电视台、贵州电视台等连续3年投放商业广告和公益广告。在CCTV1、CCTV2、CCTV7等十余个频道、贵州卫视《贵州新闻联播》前的“提示收看”时段高频次播出，累计播放超6000次，精准触达50余亿次政商人群。

自2020年开展“贵州刺梨·维C之王”抖音挑战赛至今，有近5.3亿人次参与，挑战视频11.4万个，播放量已突破6.3亿次，达人BGM使用次数超2万次，向全网传递贵州刺梨维C之王的声音。2021年11至12月，发起“dou出贵州生态美食”抖音挑战赛。以“贵州刺梨·维C之王”为子话题，一突破1.4亿次，活动效果远超预期。

2021年，贵州省刺梨产业工作专班组织刺梨企业参加了“3•27农产品（食品）深加工高成长企业产品推荐启动活动”“7·15贵州刺梨·健康中国行启动仪式暨产业招商推介活动”、第104届全国糖酒商品交易会、西安食博会、北京水博会、贵阳生态文明国际论坛、第二届贵阳工业博览会等活动，贵州刺梨展馆总是热门展台，品牌宣传效果显著。

同时，行业头部企业和公共品牌企业也积极推介贵州刺梨。2019年至今，广药集团坚持在央视、高铁、著名媒体上投放刺柠吉产品广告；娃哈哈率先使用贵州刺梨公共品牌，每一瓶刺C赢饮品都印有贵州刺梨小知识；宏财集团在盘州、贵阳投放公交车、高速路大牌、LED大屏等户外广告；初好公司投放高铁广告1200余万元，出租车广告1500余辆，户外广告16块；山王果公司持续投放机场广告；恒力源坚持投放高铁、多彩航空、明星代言广告；洋太生物投放地铁广告、贵州广播电视台广告等。每一幅有公共品牌加企业品牌的画面、每一个产品包装标识都化身为贵州刺梨形象大使，形成公共品牌、企业品牌双向赋能，助推产业高质量发展。

贵州省刺梨产业工作专班相关负责人表示，将持续通过电视、报刊、网络、新媒体等多种方式，从品质、品牌和文化等不同维度和视角，对贵州刺梨进行全方位、多层次地宣传推介，不断提升贵州刺梨的知晓度和影响力，助力贵州刺梨走出贵州、走向全国，通过宣传促进消费、带动销售，助力乡村振兴。