阿那亚首席品牌官田海成：建议贵州用“远方”吸引人，用“近处”留住人
2026-03-31 17:19
3月30日晚上，第二十届贵州旅游产业发展大会在贵阳市多彩贵州城开幕，大会以“促文旅体融合 乐享旅居生活”为主题，向世界展示贵州文旅体的新产品、新业态、新玩法，贵州旅居的新生活、新服务、新体验，全方位展现贵州文旅体新魅力。作为大会的组成部分，3月31日上午，2026年贵州旅居产业招商推介会在贵阳市举行。
“贵州拥有绝美的山川风光和‘远方’，但要留住人，还需要‘附近’，即充满烟火气的、优质的商业和生活配套。”阿那亚首席品牌官田海成说。
万峰湖 摄影 张德厚
田海成在2026年贵州旅居产业招商推介会上，分享了阿那亚的转型经验。
阿那亚首席品牌官田海成
阿那亚是位于河北省秦皇岛市北戴河新区的度假社区。田海成及其团队以打造一个具备情感和精神属性的“生活方式”为切入口，用12年时间完成了从地产项目到理想生活社区的蜕变。
阿那亚社区
如今，阿那亚不仅提供舒适的居住环境，更要构建起紧密的社群关系：每年举办上千场文化艺术活动，吸引数百位“主理人”参与共创；2025年入选《时代》周刊全球100个最佳旅行目的地；2025年社区运营营收已超过房地产销售收入。
“阿那亚已从一个地产项目转型为集文旅度假、社区运营、文化艺术于一体的文化平台。”田海成认为，阿那亚的转型离不开打造“公共空间”、 构建“高品质日常”、 引入“主理人”、 培育“社群”、 深耕“文化艺术”五个关键抓手。
雷山苗年 摄影 邵小芮
谈及贵州的旅居产业发展，田海成建议，将传统年轻化，把贵州丰富的非遗项目与“国潮”等现代审美结合；将民俗节庆化，尊重群体主体、群众主创、群众主享；将山川内容化，用设计改变地质，用内容改变气质；将远方附近化，用内容留住流量。
