家居企业中报季：踏准时代节拍，创造引领需求
多家企业年中报出炉，企业重振信心再出发
2022年过半，家居行业风起云涌。受行业调整和成本上升影响，不少家居企业站到了企业发展的“十字路口”，已经上市的企业在实际经营过程中也是喜忧参半。同时，家居制造业迎来上市窗口期，各领域龙头企业加快了上市步伐。
8月15日至20日期间，多家家居企业2022年中报密集发布，针对公司现状及行业面临的风险，家居行业吹响行业提振集结号，培养企业新竞争能力，为消费反弹做好准备。惠达卫浴、好莱客、东鹏控股、海鸥住工等企业营收利润均呈现不同程度下降。其中，惠达卫浴从2020年开始就出现了增收不增利的现象。目前乃至未来，比起门店扩张，惠达卫浴将更注重门店升级改造以及品牌影响力的扩大。
相对而言，在上半年疫情管控、房地产市场整体调整的背景下，公牛集团的业绩则较为平稳，2022上半年营收利润保持增长。除了在传统业务上不断优化创新外，公牛集团还将开拓新能源领域产品线。在数码配件业务中，公牛“瞄准”因露营火爆的户外储能行业，先后推出了多功率段的户外移动电源；还围绕电动汽车充电场景、家庭装修场景，开拓了充电枪/桩、断路器、浴霸等新兴业务。然而新业务也存在较多不确定性因素，未来发展可能不达预期。
今年6月刚上市的软体家居头部企业慕思股份，也交出了一份相对平稳的半年成绩单。慕思股份在2022年中报中也谈及公司及行业面临的风险，包括房地产市场调整导致新房装修和二手房翻新需求的下降，对公司产品和销售业绩可能造成不利影响。另外，行业竞争加剧、品牌运营与管理、经销商管理和疫情反复的不确定性，仍是包括慕思股份在内的软体家居企业普遍面临的风险。相关专家指出，如何做好市值管理，应对行业出现的新变化，将是新晋上市的头部软体家居企业在进入新发展阶段后需要面临的问题。
政策助推高质量发展，美好生活持续升级
今年8月，工信部下发通知，要求推进家居行业高质量发展，给家居行业未来的大发展，提供了政策空间。工业和信息化部办公厅、住房和城乡建设部办公厅、商务部办公厅、市场监管总局办公厅发布《关于印发推进家居产业高质量发展行动方案》（以下简称：《行动方案》）的通知。
《行动方案》中指出，家居产业涵盖家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业，是重要的民生产业，也是满足人民美好生活需要的重要载体。近年来，在消费升级和技术进步推动下，家居产业发展质量效益稳步提升，呈现融合化、智能化、健康化、绿色化发展趋势，但也面临重点行业创新引领不足、质量精细化水平不高、智能化发展不充分等问题，家居消费需求仍待进一步激发和释放。《行动方案》组织保障建立部门、地方、行业组织等多方参与的工作机制，充分调动各方积极性，共同推进家居产业高质量发展。
优质供给引领需求，需求助推品质消费
为贯彻落实党中央、国务院关于推动高质量发展、稳定工业经济相关决策部署，促进家居产业创新发展，培育壮大新增长点，发挥其在扩大内需中的重要作用，《行动方案》中明确提出总体目标：到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。
据相关报告显示，自2020年开始家居行业市场呈现出慢慢下行的趋势，但随着2021年的到来，商务部等12部门发布通知联手促消费——进一步促进大宗消费、重点消费，更大释放农村消费潜力，以及今年商务部等13部门出台通知促进绿色智能家电消费，补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，这些利好消息都将进一步促进家居市场消费。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员表示，通过优化消费供给来创造引领需求，这既符合消费升级的趋势，同时也符合产业升级的方向，通过产业升级来推动消费升级。
踏准时代节拍，企业唱响创新主旋律
业内专家指出，家居行业已经来到了存量竞争的时代，崭新而复杂的市场环境已经形成，企业想要实现持续成长的难度变得越来越大，竞争激烈、产能过剩、同质化严重是当下家居行业的现状。
产品力成为影响企业之间竞争力的重要因素——企业只有真正站在消费者的角度上考虑，提升产品力，才能在竞争激烈的市场上占得一席之地。从长远来看，随着新一代消费群体的崛起，除了回归产品本质，家居企业找到与消费者更好的互动方式，与消费者建立深层次的链接，为消费者打造一个易于购买、方便体验的购物渠道，提升家居消费体验，也不容忽视。比如，8月16日，红星美凯龙与麦当劳在上海麦当劳总部签署战略合作协议，双方将共同探索家居零售与餐饮结合的创新商业模式。红星美凯龙迈进“时尚餐饮”，不仅提升了消费者的逛店体验，进一步更新创造家居服务新场景，也为行业升级奠定了基础。
未来，家居企业必须形成自己的科学战略，并伴有行之有效的经营策略，有定力的长期坚持，才能在充满不确定性的市场环境中，实现长足发展。
