光影视听｜2022年，电影音乐“绑定营销” 能否“双赢”？

2022春节档基本结束，与2018年1.45亿、2019年1.32亿的观影人次相比，今年的1.14亿稍显下滑。而从春节前就开始预热的电影音乐原声也一反常态没有一首出圈的大热歌曲，无论是《奇迹·笨小孩》的主题曲，由刘德华、易烊千玺演唱的《还是笨小孩》，还是《四海》的主题曲《爱与喜欢的区别》都没有达到出圈的水准。

其实靠电影主题曲、推广曲等一系列歌曲进行音乐营销已经成了电影宣发中的常规操作。不过从今年来看，各家电影在主题曲上还是下了功夫。《长津湖之水门桥》、《狙击手》走的还是宏大、深情的路线。其中《长津湖之水门桥》里的几首歌曲包含了孙楠的《天地我来过》、易烊千玺的《雪花》、刘欢的《长津湖》；《狙击手》里包含了韩红的《回家》 、张杰的《年轻人》，这些歌曲都是具备力量的音乐，歌词也铿锵有力，非常符合电影的调性，但在出圈上不占很大的优势。

《这个杀手不太冷静》作为今年春节档唯一的喜剧黑马，在主题曲上走的是通俗的路线。主题曲找来老舅宝石GEM演唱《这个杀手不太冷静》，宣传曲由让马、魏翔、程明昊等翻唱了《冬天里的一把火2022》。魏翔不仅在电影里表现优异，在歌曲MV里靠着魔性的表演和声线，也让不少观众印象深刻。

  至于《四海》和《奇迹·笨小孩》走的则是“歌海战术”，在OST下足了功夫。

《奇迹·笨小孩》在去年12月21日预售当天官宣了其OST阵容，除了已经发布的宣传主题曲《还是笨小孩》和新愿曲《回到你身边》，还有兴工曲《向前跑》、祝愿曲《好运歌》、集结曲《呜呜呜》和陪伴曲《海阔天空》。歌曲里面比较出圈的应该算是刘德华、易烊千玺演唱的《还是笨小孩》，两代电影人、音乐人，在跨时代交流对话般的歌声中，重新演绎了“笨小孩”的力量。周笔畅热力演唱“兴工曲”《向前跑》，唱出了“奇迹小队”成员们逆风奔跑的精神，而影片最后的《海阔天空》音乐一响，也让不少观众大呼破防。

   海阔天空（《奇迹·笨小孩》电影陪伴曲）

一首好的宣传曲不应该只是拉动观众走进电影院，更理想的状态或许还是，当观众走出电影院后还愿意主动翻来听或者跟朋友、在社交平台分享，让歌曲和电影实现双赢和互相引流。而所有电影在立足宣传之前，都应该有个共同的宗旨：先把故事讲好。

总而言之，对于电影歌曲来说，几乎所有片方都会去衡量，一首歌到底能给电影的想看指数增加多少？但大家也都明白，“如果歌真的好听，一定会具备广泛的流传度，内容才是最好的营销。”

主持人：李雯

播出时间：（工作日）13：15、15：15、20：55、22：55

                 （周末）   12：45、15：15、20：55、22：55

《光影视听》，用你的耳朵听一次画面！