中国入境游活力十足 中国文化对老外吸引力很强

斯洛伐克游客游览河南少林寺。中旅旅行供图

中国已成为国际旅游最大客源国和主要目的地。近期，入境游客来华旅游的热度持续攀升，入境游市场快速回暖。来自世界各地的游客在中国观赏自然风光、体验文化风情，感受中国的山川之美、文化之美、生活之美、时代之美。

来华游客越来越多

国际旅游市场复苏，更多国际航线恢复，中国与多国免签政策及各项便利化举措落地等诸多利好因素，吸引着越来越多的入境游客来华旅游。

近日在北京游览的德国游客格劳斯夫妇说：“免签政策使我们的中国之行变得非常便利，我也推荐其他德国人来中国。”知名景区、街头小巷、餐厅剧院、商场地铁……入境游客的身影逐渐多起来。

天坛公园相关负责人介绍，年初至5月上旬，天坛公园共接待入境游客近20万人，同比增长4倍，恢复到2019年的九成，园内随处可见入境游客游览的场景。公园提供英文网上购票平台与英文购票咨询窗口并行的购票服务，入境游客在购票和园内消费时，均可使用现金、移动支付、银行卡、数字人民币等多种方式。公园所有标牌均为双语标注，自助讲解机可配备20多个语种。

国家移民管理局统计显示，今年一季度，外国人来华数量较去年同期增长3倍多，其中以旅游观光最多，占到三成以上。文化和旅游部数据显示，“五一”假期，入境游客达177.5万人次。

展示更多元的中国

波兰游客爱佳近日来到北京，她说：“我非常喜欢中国，中国文化对我有很强的吸引力。中国人民非常友好、礼貌、贴心，他们特别愿意和我们交流互动。我希望能有机会多来中国旅行。”

携程入境游相关负责人介绍，一些入境游客喜欢体验更多元的中国，有的体验中医推拿、足疗；有的到农村吃酒席，感受乡土中国；有的身穿民族服饰，体验少数民族风情；有的去天水吃麻辣烫、或到现场观看村BA。

西安卓恒国旅负责人仵成荫介绍：“入境游重启后，欧美游客倾向于选择有深度体验的产品，比如丝绸之路沿线和西藏线路。我们在线路中增加了探访当地人家、学习中餐课程等人文交流的体验活动。新推出的乘坐青藏铁路列车入藏旅游产品受到入境游客青睐。”

持续提升服务水平

入境游是一个国家文化软实力、国际吸引力和旅游竞争力的直接体现。加快建设旅游强国，入境游是重要内容。当前，多地文旅部门和相关企业行动起来，提升入境游竞争力。

记者从北京市文化和旅游局获悉，北京将持续提升入境游服务水平，开展建设全球旅游目的地专项行动，通过优化入境游政策、提升入境游服务、加强入境游宣传等措施，持续提升北京旅游的国际知名度和美誉度，吸引更多入境游客。

中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松认为，入境游要讲好传统中国的故事，也要讲好现代中国的故事。入境游营销应转向更新目的地形象、到重点入境客源市场进行推广。围绕对外旅游推广品牌“NIHAO，CHINA”，更精准地确定推广的主题、模式、重点和范围。

移动支付是提升入境游服务的关键环节。支付宝酒旅事业部行业总经理任刚介绍，支付宝无需搜索、点击即用的特性大大方便了入境游客在国内的旅行体验。截至今年3月，使用支付宝绑定国际银行卡的入境游客来自近200个国家和地区。支付宝率先试点推出小额免认证功能。16种语言翻译、境外钱包乘车码“一码通”等新服务陆续上线。此外，支付宝将联合景区、旅行社和旅行平台，推出“入境畅游景区计划”，上线更多入境旅游服务和线路，使入境游客在华旅行更加便利。（来源： 人民日报海外版 记者 赵珊）

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