请明星、引非遗 贵阳杉杉奥莱火力全开促消费

1月18日，影视明星徐海乔和潮汕非遗英歌舞同时出现在贵阳杉杉奥特莱斯，现场粉丝云集，各品牌商家也因此迎来一波消费高潮。据了解，在刚刚过去的2024年，贵阳杉杉奥特莱斯通过不断加码非遗类活动企划，实现销售业绩增长14%，总销售额突破8亿元。

一个显而易见的事实是，随着贵阳杉杉奥特莱斯这种实力强劲的商业项目不断增加，以及商业企划活动的不断丰富，商业体正在成为市民的一种公共生活空间。这样的改变，也潜移默化地影响着市民的休闲习惯和消费习惯。

德勤中国发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合的三项消费观念之一，36%的受访者选择“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”，理性、务实消费正成为主流。主打品牌折扣的奥特莱斯早已成为市民消费中不可或缺的必需品。

2015 年，杉杉开始独立连锁化发展，并于2017年成立了专注于奥特莱斯领域的杉杉商业集团。随后在2019年，唯品会全资收购了杉杉商业集团。唯品会作为“名牌折扣+限时抢购+正品保障”为核心的电商平台，与奥特莱斯发展根基是基本一致的。而唯品会自2012年年底实现盈利以来，至今的近50个财季都是盈利状态，强强联合的大背景才促使杉杉奥莱进入快速扩张期。

贵阳杉杉奥特莱斯自开业以来，就在运动零售板块成绩显著。在2024年，项目对运动板块又进行了升级调整，多家国产运动品牌开出了跨二三层的大店，是运动区域氛围更浓。目前该项目拥有国内外知名运动品牌超过40家，为贵州实体商业之最。

当然，在实体商业消费整体疲软的情况下，贵阳杉杉奥特莱斯的逆势增长不能简单地归纳为形势使然。更应该看到贵阳杉杉在消费变化的过程中，不断提升自身创造力，以企划活动吸引市民消费转移，才有了1+1＞2的效应。

过去一年，贵阳杉杉引进了大量民俗非遗表演项目，着力于将项目打造成更具公众吸引力的城市公共空间，为项目塑造记忆点。

2023年12月9日，歌手张远空降杉杉，消费者免费享受了一场百万级出场费明星的视听文化盛宴。

2024年春节期间，打造了新春花市，并举行了求签祈福、舞狮点睛、非遗打铁花、少数民族华服巡游、篝火晚会、百鼓破五等系列传统活动。

基于此，杉杉奥特莱斯找到了一条从“商业体”转向“公共空间”的路径——向公共活动借势，打造以非遗文化为核心的公共活动。

1月18日，贵阳杉杉奥莱的2025年开门红系列活动登场。曾经引爆杉杉奥莱的潮汕英歌舞再次回归，非遗火舞和炸火龙也将分时段登场。杉杉也顺势开启新一轮促消费活动，通过抽金钞、高铁票当钱花、为外地顾客送油卡等行动，多维度提升市民的消费意愿。

未来，期待贵阳杉杉奥特莱斯能继续深挖市场需求，拓展多元文化与商业融合的边界，为消费者带来更多精彩体验，同时也为实体商业的发展提供更多可借鉴的范例，在不断变化的市场环境中绽放更为绚烂的光彩，引领商业与公共生活空间完美结合的新潮流。

实习编辑：方荣杰