酒业动静丨金沙小酱亮相 金沙酒业开启白酒新世界

10月13日，以“赤水上游 金沙小酱”为主题的金沙小酱酒在上海第十九届中国国际酒业博览会期间正式发布。作为华润酒业入驻金沙后推出的首款酱香产品，金沙小酱以高颜值、高品质、高性价、多元消费场景为亮点开启酱香光瓶新世界。

活动现场，金沙围绕好友小聚、酱酒特调、休闲露营、近郊游的多元消费进行场景打造，并设定了别具一格的时尚潮流走秀，设计分享，酒体工艺、品鉴讲解环节；据了解，金沙小酱三两装定价49元，一斤装版为100-200元，更适应消费者的产品价格带规划，使得金沙小酱是一款集合高品质、高颜值、高性价比，可以适用于多元消费场景的小酱酒定位更加清晰。

金沙小酱自身已极具优势，而其具备的探索白酒新世界“开路先锋”的身份更是它未来茁壮发展的重要支撑。华润啤酒副总裁、金沙酒业党委书记、总经理范世凯在金沙小酱发布会上的致辞中发表观点。他认为，白酒新世界下的新人群有着鲜明的特点：他们既是注重个人价值、喜欢游戏、旅游、休闲娱乐的潮流青年；同时也是注重圈层社交、追求消费品质、强调家庭价值的新生代人群和城市新中产。

据此，他预判在这些新时代的新人群中，白酒的消费场景将会迸发出前所未有的多样性与丰富性。金沙小酱作为金沙酒业探索白酒新世界的“开路先锋”，将打破白酒的传统方式，让白酒真正地走进新生代消费者的生活与消费场景。

同时，范世凯也指出，白酒进入市场既要“借趋势”，也要“借优势”。在华润酒业“啤+白”双赋能格局下，金沙小酱抓住趋势，从消费场景、消费人群、技术创新、产品创新上，都开辟了一条全新的道路，作为华润酒业“1+1+N”品牌策略的重要产品矩阵补充，将更全面、更充分地释放“啤+白”战略势能。

为了更好地“借优势”，金沙酒业营销中心金沙小酱事业部总经理徐培兴表示，金沙小酱聚焦重点、分步推进，优选华润啤酒相对优势区域，和金沙酒业市场基础较好的区域进行战略布局。秉持“优势互补、谁强谁做、共建共享”的渠道建设理念，坚持“同心、同策、同赢、同力、同利、同行”的六同发展策略，以新媒体为重要传播阵地，打好全渠道覆盖的推广组合拳，在已有的势能下精益求精。

本场发布会汇聚了近百位金沙酒业和雪花啤酒在全国的重点合作伙伴及目标合作伙伴的主要负责人。纵观全场，从“开路先锋”身份，到光瓶酒趋势分析，酒体工艺、品鉴讲解，市场动作规划分享。这既是一场新品上市发布会，也是一场准备充分的经销商见面会，为金沙小酱顺利走入市场打下坚实基础，充分体现出了华润酒业和金沙酒业对金沙小酱的重视。

据了解，以金沙小酱开路，金沙酒业高线光瓶酱酒品牌还将开发更多小酒、光瓶酒产品，以时尚、年轻、潮流的新产品满足新人群、新场景、新市场的消费需求，开启白酒新世界。现场还进行了六位核心经销商的签约仪式。

通讯员：晏世祝