69部网络电影票房破千万元背后

2020年以来，受疫情影响，公众消费模式发生改变，网络电影也随之迎来一波小高潮。

　　与上半年37部破千万元网络电影分得6.32亿元票房相比，数据截止到11月16日，2020年已有69部网络电影分账过千万元，共计分得11.72亿元票房。按这个势头统计全年成绩，2020年势必超过2018年和2019年破千万元网络电影数量之和。

　　爱腾优分账优势各异

　　加上下半年新上线的23部破千万元网络电影，截至11月16日共计69部破千万元网络电影作品中，3000万元以上6部，2000万元以上（含超3000万元）15部，Top15共计分得4.4亿元，二八效应明显。

　　其中爱奇艺平台33部破千万元，腾讯视频15部（《奇门遁甲》爱奇艺、腾讯视频联合独播），优酷22部。

　　作为目前网络电影市场份额占比和影响力较大的平台，爱奇艺胜在会员用户基数和网络电影用户观影习惯较为稳固，所以其平台显现出来的“中腰部”分账力量较为坚实。其平台分账冠军为3511万元的《鬼吹灯之龙岭迷窟》。

　　腾讯视频2020年上升趋势明显，头部作品表现强劲。云合数据显示，2020上半年，腾讯视频是网络电影有效播放占比和上新网络电影部数占比均呈正向发展的平台。下半年势头更为强劲，4个半月新增诞生了10部破千万元作品（为上半年破千万元数量的2倍），其中不乏《鬼吹灯之湘西密藏》《海大鱼》《武动乾坤：涅槃神石》《龙无目》这样的年度TOP20影片。目前平台分账冠军为4576万元的《倩女幽魂：人间情》。

　　2020年优酷网络电影发展较为保守。目前其年度平台分账冠军为2156万元的《鬼吹灯之龙岭神宫》，影片在全平台票房排名为第12位。其次，优酷网络电影延续“怪兽宇宙”概念，《蛇王》（2024万元）、《陆行鲨》（1808万元）、《大章鱼》（1168万元）都取得了超千万元成绩。其余均为1000万元—2000万元之间作品。

　　爱优腾等视频平台作为市场产业链中的重要一环，不论内容审查、分账政策制定、排期规划及营销扶持，都在不断推动网络电影行业发展。今年上半年，爱优腾三大平台网络电影的每日票房、月度票房数据都实行了公开透明化，并做出了升级。同时，三大平台也同步对分账模式进行了不同升级。

　　今年3月，腾讯视频率先进行了议论调整，公开月度分账票房榜单，推出全新的分账规则，将有效观影人次定义为“能连续观看超过5分钟的一次或一次以上的观影行为”，并提高分账单价，S+级分账单价为4元、S级为3.5元、A级为2.5元，依然以内容分成为主。

　　爱奇艺方面，自从今年4月开始，将网络电影结算周期由季度结算升级至月度结算。具体的分成模式为三种：内容分账收益=内容定级单价*有效观影人次；营销分账收益=营销单价（0.5元）*上线首月有效观影人次（邀约制、独家）；广告分账收益=内容广告收益*分成比例（独家：70%；非独：30%）。

　　相比之下，优酷对于网络电影分账规则的调整似乎“姗姗来迟”，但其实在“优酷网络院线”的最新公告中可以看出，此次对于合作模式的升级力度不容小觑，变化主要集中在对定级单价、资源推广、分账公式的优化。

　　优爱腾三家分账规则

　　具体来讲，优酷此次在网络电影分账票房计算方法上，最大的变化在于由内容定级单价和会员有效观影时长来决定票房成绩。即将之前采用的“定级单价*有效会员观看总时长/1.25小时”，调整为“分账票房=内容定级单价*会员有效观影时长”。会员有效观影时长，是指许可作品付费周期内，付费用户观看影片的累计有效时长。和过去的分账规则相比，这一做法取消了固定时长参数，简化了分账公式，也向片方让出了部分盈利的可能。对于片方来说，可谓是一种更为透明且灵活的计算方式，这也会让那些节奏够好、能吸引观众持续看下去的电影，获得更多的利益。

　　大IP改编作品仍为营收主力

　　在题材类型方面，为服务观众观影需求，各个视频平台都在不断深耕精品内容。虽然各平台占据主流的还是奇幻、古装、玄幻、动作等题材，但随着“提质减量”的逐步深入，以及现实题材、怪兽、女性题材类型片的异军突起，逐渐让各平台在题材呈现上有了些许差异化。

　　例如，爱奇艺9月中旬上线的聚焦“小人物”成长的网络电影《东北往事：我叫刘海柱》，热度持续走高。猫眼数据显示，该片上线后连续9天位列网络电影全网热度榜TOP3。此前，爱奇艺还上线类似的影片《我来自北京之过年好》《卧鱼》《老大不小》等，这也是爱奇艺在市场导向下主动的自我调节，在志异怪兽之余，更大程度上去挖掘“小人物”现实主义的好故事。

　　在优酷，2018年《大蛇》的火爆，为网络电影开辟了一条全新的赛道。随后，优酷趁热打铁，通过“锦绣合制计划”推出三部怪兽题材，分别是《水怪》《大蛇2》和《大雪怪》，旨在打造类型案例，助推题材出圈。今年，延续怪兽题材的《陆行鲨》《大章鱼》《蛇王》等影片也已加入千万元票房阵营，优酷的“怪兽宇宙”，就此拉开序幕。

　　值得一提的是，杂糅古装、奇幻、动作类型的IP改编作品仍是网络电影主流。TOP4影片《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》《鬼吹灯之龙岭迷窟》无一不由经典IP基础，TOP10中具备IP属性的网络电影有6部。69部破千万元作品中，来自公版IP、人物IP、经典古籍衍生等渠道的共计21部，占比30.4%。自经典IP被引入网络电影，极大地推动了网生内容升级，加速网络电影品类破圈。

　　当前，题材红利正在削减，网络电影需注重题材创新和更进一步的内容升级，同时，网络电影团队需要积极拥抱变化，秉持电影创作精神，不断深耕内容提高专业水准，把握“电影”属性同时保持“网络”内容创作的产品思维。

　　网络电影未来生存空间几多？

　　随着互联网对国内电影市场的“规则”重塑，网络平台的承载能力得到进一步认可，网络电影已经成为观众观影的重要选项之一。但不容忽视的是，网络电影现阶段的盈利获取主要还是依托于平台的扶持，且各大平台发力背后，更多的也是基于优化自身内容结构、打造平台差异化、获得用户拉新及留存的诉求，但就当下的网络电影而言，市场底气并不充沛。

　　国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志在第二届中国网络电影周上介绍，2020年1月至10月全国取得规划备案号的网络电影已经达到3780部，取得上线播出备案号的网络电影已有634部。他表示，网络电影不能只关注一己悲欢，要从时代大主题中去发掘选题，寻找故事，围绕党和国家重大时间节点，重大战略部署开展重大主题创作。

　　在渠道为先、内容为王的时代，网络电影行业正在经历着从初创期向成长期的历练，伴随着创作力量的提升和商业模式的创新，未来网络电影的核心竞争力必然将更集中于高品质的内容竞争，如增强原创能力；拓展题材；加强精品创作，从追求数量的扩张到追求质量的提升；创作步伐跑在观众之前，帮助观众提高审美水平。

　　再加上，网络电影在朝着更加“精品化”方向的发展趋势，以及大部分观众会去区分网络电影与院线电影，使得网络电影与院线电影的观众重叠度也正在逐渐提高，好故事和好内容的补给更加成为市场观众所欲汲取的本质。

　　在网络电影形成良好生态后，一定是既有典型的类型片，也有关注现实的主旋律题材，既有大IP大制作，也有小而美的好故事。也唯有以讲好故事为前提，网络电影才能迎来真正百花齐放的春天。

　　在驶进2020年全新赛道之际，国内视频平台的大力扶持、用户消费习惯的逐渐养成，以及片方与平台之间形成的良性合作关系，都在预示着网络电影行业愈发蓬勃的生命力。未来，市场只会越发清醒，竞争也必将更为激烈。依托移动互联网端的飞速发展与平台的大力扶持，片方将创作出更多更好的内容，当市场迎来好作品的争奇斗艳，平台才有足够多的优势内容吸引用户，良性循环之下网络电影的受众市场方能得到有效拓宽。

　　下一个六年，网络电影还将有哪些新内容带来市场新想象？对这一问题的答案填写权，正掌握在视频行业及每一位从业者手中。