听说很好看丨电影营销“想看”热度，你真的“想看”吗？

“王一博主演影片想看数破50万”“《新神榜：杨戬》购票双平台想看破50万”……打开社交软件，常常看到有关影片“想看”数据的信息。“想看”，是近年来购票平台新增的功能。对于未上映的新片，观众可以点击“想看”选项表示对该片的期待。对于一部显示已经有几十万人“想看”的影片，你会真的想看吗？

“想看”是电影开启预售前，行业和观众最直观了解一部影片观影期待度的数据，这一功能的上线时间可追溯到2015年到2016年之间。猫眼研究院分析师刘振飞介绍，自2017年以来，全国电影市场线上购票率稳定在85%左右，点击“想看”成了一种相对普遍的观影习惯。根据猫眼研究院今年4月的调研，八成受访者表示曾在购票平台上点击过“想看”按钮；超过四成受访者表示，点击“想看”的主要目的是“提醒自己后续观看”；也有超三成受访者抱着“支持好电影，希望被更多人看到”的想法。影片“想看”热度高，票房就一定高吗？截至8月18日，《新神榜：杨戬》在猫眼、淘票票上的“想看”热度都超过了《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，影片目前预售数据也领先后者。

根据猫眼数据，“想看”超过50万的影片，首日票房均值高达3亿元，而中国电影市场年度日均票房最高值为2019年的1.75亿元。可见，观众“想看”数高的影片，首日票房能大大超过一般影片，但最终票房如何，还是要看影片质量和口碑。

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