央媒看贵州丨人民日报：榕江县培育村赛品牌，助力乡村振兴

　1月2日，滑雪爱好者在内蒙古自治区呼伦贝尔市扎兰屯金龙山滑雪场滑雪。 　　韩颖群摄（影像中国）

上图：1月6日，2024年“村超”新赛季在贵州省榕江县开赛。图为观众在场边观赛。 　　新华社记者 陶 亮摄 　　下图：1月7日，2024厦门马拉松赛举行，3万名选手参加。图为选手在比赛中。 　　陈 博摄（影像中国）

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健身场地设施持续改善，全民健身活动蓬勃开展，体育公共服务不断完善。2023年，全民健身线上运动会参与人数超2000万，“奔跑吧·少年”主题健身活动参与青少年达6329万人次……群众体育活动不断创新形式，让更多人感受到体育的魅力，同时助力乡村振兴，满足人民对美好生活的向往。

培育村赛品牌

助力乡村振兴

队旗招展、芦笙悦响、锣鼓喧天，啦啦队载歌载舞，球场边座无虚席……1月6日，2024年“村超”在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县开赛。“新赛季吸引了大批新球队参赛，从去年20支队伍增加至今年62支队伍1800余名球员。”“村超”组委会成员之一、榕江县第一中学体育教师赖洪静说。

人口不足40万的榕江县，因为这项极具烟火气的乡村足球联赛，在过去一年“吸睛”又“吸金”。据榕江县“村超”办公室统计，2023年5月13日至12月31日，“村超”相关赛事产生超580亿次的话题浏览量，全网在线直播观看人次累计超6亿；榕江县累计吸引游客733万人次，实现旅游综合收入81.13亿元。

“村超”的火爆，依托于当地深厚的足球群众基础。上世纪90年代，榕江县村民就自发组织在露天球场比赛。如今，全县拥有25块足球场地、35支注册球队、41所县级足球特色学校，近5万人会踢足球。

多年深耕群众体育沃土，依靠乡村赛事大放光彩的，“村超”不是唯一。同处贵州黔东南州的台江县台盘村，素有“逢节必比赛、比赛先篮球”的传统，“村BA”擦亮金字招牌；在海南文昌，村村有球场、人人打排球，“村排”从线下火到线上……村赛孕育于乡村，也反哺乡村。接地气、聚人气，激发出乡村体育的多元价值。

比赛间隙，特色文化表演精彩展示；赛场外，电商直播、文创产品火热登场。“体育+”赋能旅游、文化产业，为助力乡村振兴探索新路径。乘着办赛东风，贵州的特色美食、农特产品、非遗产品走出大山，一批旅游项目应运而生，就业岗位随之增加。线上数据流量转化为线下客流量，百姓得到了实惠。

红红火火的乡村赛事，让更多人领略体育魅力、感受竞技激情。村民为球队筹集费用、缝制队徽，比赛时把看台让给游客、自发组织志愿车队……“村超”解说员杨兵感慨，以体育为纽带凝聚人心，榕江群众对家乡文化更有自信。

扎根乡土的群众体育活动不断释放活力，给举办地带来新气象。“村超”期间，返乡创业大学生直播助农；“村BA”的辐射效应显现，周边不少村寨吃上了“篮球饭”。

“体育发展助力乡村振兴，是过去10年我国体育产业发展的一大亮点，产生了很多成功案例。榕江县和台江县的创新实践，对于文体旅融合带动经济社会发展、满足人民对美好生活的向往具有重要的借鉴价值。”王雪莉说。