“世界工厂”华丽转身，全球三分之一潮玩来自东莞！石排镇年产值38.9亿元

广东东莞是目前国内最大的玩具出口基地，目前，拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业。近些年，一种潮流玩具备受年轻人追捧，东莞再次站在了玩具产业的“风口上”，制造了全球三分之一的潮玩产品，让东莞这座“世界工厂”，变身“潮玩之都”。

从代工到品牌创新，东莞玩具打造原创IP

石排镇位于东莞东北部，这个小镇外表看似和“时尚”并不沾边，但实际上却是一个“玩具王国”。

春节前，刘庆辉的企业接到了一个大订单，要赶工30万只冰墩墩兔年特别版系列产品——兔墩墩。产品包含毛绒玩具、徽章、钥匙扣、创意摆件四大品类，既是对北京2022年冬奥会成功举办一周年的庆祝，也包含了对兔年的祝福。不久前，公司又拿到了新的大单——杭州亚运会吉祥物特许商品生产授权，近期需要完成一批20万套吉祥物。

刘庆辉企业所在的石排镇，仅有40多平方公里大小，但却是名副其实的“玩具小镇”。 从全球顶级体育赛事的衍生品，再到各种主题潮玩产品，都能在这里找到生产商。不仅如此，石排镇还是目前东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，现有27家规模以上潮玩企业，占据东莞潮玩的“半壁江山”。

“潮玩”就是当下流行的潮流玩具，起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具，它融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念，深受年轻消费者喜爱。

刘庆辉告诉记者，现在他们依托潮玩创新产品把生意做得风生水起。但在5年前，企业发展的危机曾让他寝食难安。

东莞市文博工艺品有限公司董事长 刘庆辉：做传统OEM的代工，毛利润也就6%-8%左右，那净利润就可想而知了。这个对企业成长来讲，压力蛮大的。

代工虽然有订单，但利润薄而且没有主动权，特别是最近两年原材料价格持续涨幅，加上人工成本上升，传统代工企业的利润空间逐步被蚕食，转型迫在眉睫。他们从古籍《山海经》中获得了灵感，设计出了一款以中国古代神话传说神兽为原型的系列产品，这款潮玩问世短短一年间内，就卖出了10万套。

尝到甜头后，企业开始建立自己的潮玩IP设计团队，从代工生产逐渐转型为设计制造商，以“原创IP+授权代工”的方式，主攻国内潮玩市场。

强原创+强制造，中国潮玩走出国门

其实，1980年第一家玩具工厂落户东莞后，东莞就逐步形成了庞大的玩具产业体系。然而过去很长一段时间内，东莞玩具制造业都处于“强制造、弱原创”的困境。如何提升产品的附加值和竞争力，成为玩具企业面临的难题。2016年，潮玩热潮从国外传到国内，一批企业家敏锐地捕捉到市场商机。石排镇一批玩具企业，同样凭自身技术和东莞产业链优势，纷纷转型生产潮流玩具。

以石排镇为代表的东莞潮玩凭借精密细腻的制造工艺和工匠精神，迅速在潮玩市场占据一席之地，也让中国原创IP潮玩走出了国门。

东莞顺林模型礼品公司创始人 刘学深：我们中国的“胖哒”卖到了日本，虽然他穿着日本的棒球服，但他下面还是刻着中文字，它代表的是中国制造、中国创造、中国的IP。

据统计，全球动漫衍生品80%由中国制造，最高峰时约三分之一在东莞生产。近年来，东莞制造业雄厚的基础优势，为潮玩产业发展提供了得天独厚的土壤，而在石排镇更是可以完成潮玩的全产业链配套。2022年，石排镇潮玩企业实现总产值38.9亿元，同比增长20.7%。