李佳琦申请注册声音商标，“OMG买它”不能随便说了？

近日李佳琦又上热搜了！

这回不是因为直播翻车

而是因为申请注册

“oh my god，买它买它！”的声音商标。

5月13日，天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。

本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh my god 买它买它！”，语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为该公司的股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%，这也是李佳琦所在的公司。

对此，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。

北京志霖律师事务所律师赵占领表示：“没听说保护性注册这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。”

上海九泽律师事务所张律师认为：如果这几个字能注册成为声音商标，那也是由李佳琦个人演绎而来，正是因为这个显著性，李佳琦才有可能把“oh my god 买它 买它”注册为商标，如果李佳琦的声音在网络上大量出现，他不注册成为商标，那么别人就可以用他的人声进行带货，如果李佳琦做了这个行为，他就可以防止其他网络主播或者其他商家冒用李佳琦的声音进行带货。

对李佳琦注册声音商标的举动

不少网友表示支持

有网友提到

注册声音商标有一段很长的路要走

确实如此。2014年5月，《商标法》将声音纳入可注册商标范围，根据《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

但真能注册成功声音商标的为数不多。我们非常熟悉的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因为缺乏显著性被驳回。不过涉事企业坚持了4年多，终于成功将其注册为声音商标。

经典案例

QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音注册商标

2014年5月4日，腾讯公司向国家工商行政管理总局商标局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（声音商标）商标的注册申请。

2015年8月11日，商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。

因此，腾讯公司向北京知识产权法院提起行政诉讼。并提交了申请商标的音频文件，商标注册申请书及申请商标的光谱表、频谱表、波形图等等，最终腾讯胜诉。

2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，支持QQ提示音注册商标。

北京高院认为，“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”声音通过在QQ上的长期持续使用，具备了识别服务来源的作用。一审法院认定该申请商标在与QQ相关的“信息传送、提供在线论坛、计算机辅助信息和图像传送、提供互联网聊天室、数字文件传送、在线贺卡传送、电子邮件”服务上具备了商标注册所需的显著特征。北京高院维持一审法院判决QQ提示音准予注册。

QQ提示音注册商标案也是我国商标法领域经司法判决的首例声音商标案件。

李佳琦能否申请成功

我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

赵占领律师认为，李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。

李佳琦到底能否注册成功

我们拭目以待

但不管如何

在普遍重视知识产权的今天

我们也期待有更多新类型商标注册成功