2021贵商大会 ｜ 奈雪的茶来上课 产品需打造“有辨识度”的品牌

2021年6月30日，被喻为“全球茶饮第一股”奈雪的茶，正式在港交所挂牌上市，近年来，奈雪的茶犹如茶市场的一匹黑马，引人注目，贵州企业可以借鉴其中的哪些经验呢？12月12日，在“与贵州同行，产业发展新动能——女企业家论坛”对话环节，奈雪的茶创始人彭心介绍，最重要的是打造“有辨识度”的品牌。

奈雪的茶创始人 彭心

“一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好。”朗朗上口的品牌文化，给予奈雪的茶新的发展概念，奈雪的茶致力于做“现代的中国茶、世界的中国茶”，彭心提到，当一个茶文化品牌在消费群众中有一个抽象的概念时，它就成功了一半，而在将抽象转化为具象的过程中，茶文化品牌需要结合五个要素，分别是健康、好喝；在商业圈占据优良位置；提供具有设计感、装修富有格调和独特风格的社交空间和消费场景，打造不同；做好服务；打造品牌IP文化。

在此场景下，贵州优势农产品已然走上了打造品牌这条路，贵州优势农产品近年来推出“贵州绿色农产品，吃出健康好味道”的品牌文化，紧扣12个特色优势产业，提炼贵州农产品区域公共品牌口号与“12”形象Logo，占领绿色健康高地，通过“宣传促消费扶贫”将宣传资源转化为营销手段、转化为市场份额、转化为经济效益，合力提高传播声量，在全国形成品牌声势，为贵州绿色农产品出山提供磅礴动力。

彭心提到，在品牌文化深入人心的同时，要迎合当下市场的变化，将品牌推向数字化、国潮化，精准服务客户群体。