酒业动静丨出海周报：近期中国酒业国际热点动态速递

泰国茅友走进茅台 共鉴匠心传承

2025年8月中旬，值中泰建交50周年，一批泰国茅友奔赴贵州茅台镇，参与“茅台：超级工厂传奇之旅”。其中有深耕茅台国际市场近20年的经销商，热爱中国文化的企业家，还有首次接触茅台的新朋友。历经70余年发展，泰国已成为茅台拓展东南亚市场的战略要地，2023年其在泰销量居东南亚之首。此次深度体验，泰国茅友从制酒车间到中国酒文化城，亲手体验拴红丝带、勾调基酒，感受茅台千年工艺。在西江千户苗寨，茅台醇香与苗族文化共鸣。他们不仅领略了茅台酿造细节与文化传承，更深化了中泰情谊，茅台持续传递着匠心与友谊，连接世界。

茅台超级工厂之旅 加拿大茅友团探访茅台

2025年8月19日至23日，正值中国与加拿大建交55周年，一支由加拿大前国会议员、华人团体领袖、媒体代表等组成的茅友代表团，开启“茅台：超级工厂传奇之旅”。代表团走进茅台制酒车间，见证从酿造到包装的全流程匠心，27岁的加拿大酒吧总监Benjamin David Buers还萌生用茅台调鸡尾酒的想法。行程中，代表团还体验“茅台雅宴”，走进荔波大小七孔景区，感受酒旅融合的独特魅力。在“茅友沙龙”上，嘉宾建言海外推广，加拿大联邦国会前议员Paul Chiang强调邀请“关键影响力人物”了解茅台的重要性。此次探访，不仅让加拿大嘉宾感受茅台文化，更搭建起中加文化交流的桥梁。

西凤酒“凤鸣新加坡”主题活动圆满举行

2025年8月21日，“丝绸之路·品牌出海——丝路美酒·凤鸣新加坡”西凤酒主题活动在新加坡圆满举办。活动依托“一带一路”倡议与中新友好合作背景，旨在推动中国白酒走向世界，深化中新文化、商贸合作，拓展西凤酒国际影响力。中国驻新加坡大使馆经商处陈晓暄、新加坡潮州总商会会长萧锦耀，及西凤股份副总经理周艳花、高亚兰等中新政商界、文化界、媒体界嘉宾出席。活动中，西凤酒文化推广大使讲述品牌历史，现场为新加坡合作伙伴华商酒业代表任笑辉颁发“国际特别贡献奖”并赠书法作品。此外，还设有特调鸡尾酒品鉴、舞狮表演、提琴演奏、抽奖及限时优惠等环节，氛围热烈。此次活动为中新友谊添文化纽带，也为中国品牌出海提供范例。

五粮液成为第二届“金熊猫奖”全球战略合作伙伴

2025年8月22日，第二届金熊猫奖新闻发布会在北京举行，正式宣布五粮液为“全球战略合作伙伴”。金熊猫奖由中国文联和四川省政府主办，每两年一届，旨在深化文明交流互鉴。第二届金熊猫奖主活动将于9月12日至13日在成都举办，共征集到来自126个国家和地区的5343部作品。作为合作伙伴，五粮液将推出由吴为山大师团队设计的纪念酒，展现中国酒文化与电影艺术的共鸣。

贵州仁怀酱酒座谈会撬开非洲市场新机遇 

8月23日，尼日利亚驻华大使馆举办“中资企业家与驻华外交官面对面交流座谈会”，贵州仁怀酱酒企业代表与尼日利亚外交官、商业代表共探酱酒入非路径。会上，贵州至尊国酒业董事长王小洪从仁怀产区历史、酿造工艺等维度介绍酱酒魅力，非洲代表品酒后被酱酒文化打动，为仁怀酱酒入非打开“第一扇窗”。仁怀酱酒此前已通过“海外华文媒体遵义行”、数字化溯源、遵义综保区“保姆式”服务拓展海外市场，现远销多国。此次座谈会推动其进一步以文化为舟、品质为帆，探索“产品贸易”到“文化共鸣”的出海新路径。

宝安啤酒出口 海关助力+绿色制造获认可

2025年8月，在深圳同乐海关指导下，位于宝安区的深圳青岛啤酒朝日有限公司1.2吨啤酒获批免标后顺利出口。该公司为深圳市企业500强，获省级绿色工厂、国家级绿色制造荣誉。此前企业接订单需按境外规范标“最佳赏味期限”而非生产批号，海关依据相关办法确认需求合规，指导企业提交材料高效完成审核。当前国际赛事带动啤酒消费，深圳海关通过政策宣讲、优化备案、“7×24”小时预约查验、“云签发”等措施提效，今年前7个月监管出口啤酒2.3万吨、价值8845万元。下一步海关将借区块链溯源，助力“深圳酿造”拓国际市场。

2025高品质美酒出口展关注度升温 

2025年8月，“2025中国高品质美酒出口展暨第35届中国（广州）国际名酒展览会”关注度持续升温，展会将于10月31日至11月2日在广州保利世贸博览馆举办，由中国食品工业协会等主办，聚焦大湾区及东南亚市场。目前已定向邀约越南、泰国等国及港澳地区1000余家采购商，且与第138届广交会第三期食品展同期同地，共享资源。参展品牌涵盖茅台、五粮液等知名酒企及多特色产区，覆盖主流及特色香型。展会同期还将举办国际蒸馏酒品牌价值榜发布、中国白酒国际化发展大会等活动，助力酒企拓展国际市场、推动文化输出。

王茅酒业纳斯达克上市 科技赋能酱酒“出海”

 近日，钧御工程集团与中国王茅酒业签署合作备忘录，王茅酒业通过反向并购完成在美国纳斯达克上市，成为中国白酒在美上市第一股，标志着中国酱酒文化全球发展迈出重要一步。王茅酒业将实施“技术赋能传统产业”战略，构建“白酒数字生态系统矩阵”，利用AIoT技术升级酿造工艺，借1287种香气物质分子数据库实现智能化品质管控，融合NFT与AR系统让消费者参与酒体设计，还将重点拓展东南亚市场，首个“低醉酒度”酱酒进入测试阶段。其还将通过供应链改造、模式创新实现突破。

美国关税致洋酒价格上涨

美国总统特朗普确认维持对欧盟葡萄酒和烈酒的关税措施，欧洲酒商面临成本上升压力。分析人士警告，若贸易争端持续，美国消费者可能面临酒吧酒水价格大幅上涨。8月21日，欧盟贸易专员马罗什·谢夫乔维奇表示，目前，欧盟产葡萄酒和烈酒尚未获得关税豁免，但将继续通过谈判争取更多产品（包括酒类）免于加征15%的关税。研究显示，此项关税每年将影响价值100亿美元的葡萄酒和烈酒进口，平均每加仑批发价可能上涨超过0.8美元（啤酒涨幅为0.03美元）。以苏格兰威士忌为例，每杯酒均价可能上涨1美元，每瓶酒（750ml）在酒吧售价或提高12美元以上；爱尔兰威士忌和波兰伏特加每杯价格则可能分别上涨0.26美元和0.52美元。

从近期动态来看，本周中国酒业国际化进程呈现多维度推进态势，展现出四大核心动向：文化体验驱动品牌全球化：茅台与西凤酒纷纷在海外市场开展文化品鉴活动，以沉浸式体验强化品牌价值并布局全球；出海路径多元化突破：仁怀酱酒探路非洲、宝安啤酒高效出口、王茅酒业上市，共绘中国酒业出海新图景；高端平台赋能国际声誉：五粮液借势"金熊猫奖"提升全球影响力，同时广州国际名酒展为酒企搭建起聚焦大湾区及东南亚市场的重要推广平台；国际市场变局带来新机遇：美国对欧盟酒类维持关税导致洋酒价格上涨，为中国酒类企业扩大北美市场份额创造了战略窗口。

整体而言，中国酒业出海已从产品输出迈向文化、资本与品牌的系统输出，通过本土化运营与全球资源整合，正不断提升在国际酒类市场中的竞争格局。