王丰功做客《赖卓看酱酒》直播间，讲述包装设计在白酒产业中的作用及发展趋势

2022年8月8日，深圳市丰格创意包装有限公司创始人&CEO 王丰功做客《赖卓看酱酒》设在中酒展会场的直播间，对话赖卓，讲述包装设计在白酒产业中的作用及发展趋势。

连续三年参加中酒展的王丰功，今年参展的心情有些特别。因为疫情原因，很多展会都延期或取消举办。中酒展的如期开展，是深圳市丰格创意包装有限公司今年参加的第一场也可能是唯一的一场专业展会。王丰功说，酒体包装设计正在被白酒产业重视起来，他和他的团队也将专注在这个产业中，帮助企业实现品牌价值的整体提升。

在王丰功看来，创意设计是有效的提高产品价值、体现企业品牌战略的途径。从底层逻辑上来讲，产品设计的出发点应该是从消费者的角度出发，从企业的品牌文化出发。通过外在的造型，给消费者留下记忆，从而加深对品牌的认知和理解，形成形象和品牌的高度联想。

如果说以前的包装体现产品的类别是1.0时代，那么现在的酒体包装已经来到2.0时代，更强的关联性体现到企业品牌上。产品的视觉符号要具备自己独有的特色，能够让消费者真正能够去记得住产品和品牌。随着审美的提高，酒体包装设计面临的挑战也越来越多。

如何通过设计，释放出“品牌赋能”的能量？王丰功说，如果仅仅从设计的角度去谈产品，对品牌提升来说是不够的。只有懂了市场和懂消费者，懂整个行业产业的发展逻辑之后，才能真正地给企业做一些有能量的设计。要达到这个目标，首先，就是要帮助企业制定战略，规划它的未来的发展方向到底在哪里。第二个是帮助企业去做品牌架构的梳理。第三个就是帮助企业去做产品架构的搭建，产品架构搭建。第四个方面也会帮助企业去开拓市场，做一些营销规划，帮助招商。只有通过联动 C 端 B 端，才能够真正知道这一款产品到底是不是消费者所喜欢的，它的市场空间以及发展前景到底有没有？这才是“品牌赋能”的意义。

随着白酒产业的发展，王丰功对产品的包装设计趋势有自己的观点。他认为， 100 块钱以下的产品，属于大众流动性产品，不需要在包装上花费太多力气。同时，每一个产品的原创设计，就像身份证一样，会成为独特的视觉符号，并导入文化元素，达到一定的标准之上的美。另外，在设计时，商业化概念要融入其中，让消费者能够去看得明白这个品牌到底在表达什么。综合而言，商业化是未来酒企设计包装要走向的大趋势。