【送票】光影视听｜「无论“狗片”还是“猫片”」被一眼看见的就是好片

2023年贺岁档大幕拉开，由闫妮、谭松韵、吴京主演的《再见，李可乐》作为宠物题材影片重回贺岁档。上映12天，已破两亿票房，着实令人惊喜。

电影《再见，李可乐》海报

其实，在今年四月，中国版的《忠犬八公》同样凭借高口碑收获近三亿票房。但2023年的市场似乎并不完全眷顾这类题材。七夕档的《爱犬奇缘》虽有冯绍峰、娜扎阵容加持，却仅以632万惨淡收场。

大演员阵容＋可爱汪星人的“狗片”公式真的是万能的吗？

宠物题材电影的特别之处在于与宠物产业的深度联结，我想它的发展伴随着的是宠物产业的快速崛起。

“狗片”很长一段时间以来属于电影市场的边缘题材，票房也集中在百万级别。直到2017年《一条狗的使命》拿下6.07亿的票房后，市场敏锐察觉到商机，借着“农历狗年”的噱头，仅2018年就有十多部“狗片”登陆中国院线，但其中的大多数口碑票房双失利，爆款难以复制。

直到2019年，《小Q》在暑期档破亿。

而时间来到贺岁档，《宠爱》以首日1.7亿，总票房6.83亿的成绩，继续创造小成本宠物题材电影的票房奇迹。

此时，短视频营销刚刚才成为电影宣发的新晋宠儿，电影《宠爱》优秀的票房成绩背后更是这一打法的成功案例。

截至到目前，电影《再见，李可乐》官方抖音账号已经拥有近90万的粉丝，获赞近8000万，内容累计播放量超过20亿，在同档期电影短视频营销中名列前茅，这也就解释了为何影片的票房成绩如此亮眼的原因之一。

在“狗片”之外，“猫片”也正作为一股新势力强势崛起。

从宠物产业的角度来看，猫数量持续上升，与犬数量回落到2020年水平形成鲜明对比。在城市中，这一特点更加明显，养猫的年轻人数量已经超越狗的数量。

电影《流浪猫鲍勃》

2018年上映的《流浪猫鲍勃》在一众“狗片”中仍然获得不错的票房成绩，《爱猫之城》则有着豆瓣8.3的评分。

电影《爱猫之城》剧照

2019年上映的《惊奇队长》令许多漫威粉丝失望，但片中橘猫形象的噬元兽却大肆吸粉，在续集《惊奇队长2》中已经成为影片的重要卖点。 

电影《惊奇队长》

在依托短视频平台进行“云吸猫”与“云吸狗”盛行的当下，这类题材还有着广泛的潜在受众，但能否真正将受众从短视频平台引导到影院，实现银幕将短视频平台中的流量转化为实际的受众，未来或许将是宠物题材电影值得思考的问题。

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主持人：李雯

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