一路繁花，向美而生！《中国赏花游报告2025》发布——解锁“高原花海”的春日密码

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）日前和马蜂窝联合发布《一路繁花，向美而生——中国赏花游报告2025》。报告基于中国旅游研究院课题组的专题调查、马蜂窝平台数据等多维度数据源，深入剖析赏花游的热点、特点与趋势，遴选全年赏花游“十二花魁”和“十大赏花目的地”。研究发现，赏花出游热度高、玩法多，形成了众多新业态和多样化目的地，提供给游客积极情绪价值，市场潜力巨大。

其中，贵安万亩樱花园、毕节百里杜鹃入选了3月4月的推荐名录。“赏花+体育”的玩法在春季最为突出，贵阳贵安就举办女子樱花马拉松，不断延伸产业链，吸引游客。毕节百里杜鹃则作为杜鸟花（杜鹃花科）核心观赏地，承载着“漫山红艳唤春归”的自然意象，与吐尔根杏花沟等共同构成中国五大原生花海。报告中还特别推荐了兴义至昆明旅游专列：可以沿途欣赏罗平油菜花海、马岭河峡谷等美景。

此外，贵安万亩樱花园还入选了十大赏花旅游目的地，当地通过丰富赏花游产品和线路设计，融合本地文化与地域特色，打造主题鲜明、品牌突出、互动性强的赏花节庆及活动，延伸产业链，增强了赏花目的地吸引力。

近年来，贵州各地以花为媒，通过“赏花+体育”“赏花+文化”“赏花+潮玩”等模式，探索将单一的赏花场景升级为复合型文旅体验，解锁多种春季旅游新玩法，实现“颜值”变“产值”，进一步激发文旅消费新活力。