“三月三”借“村舞”破圈，上亿流量如何沉淀为乡村动力

身着绚丽的民族服装，踏着欢快的音乐节拍，在“三月三”传统节日里，黔西南州望谟县布依族、苗族、瑶族等民族的同胞纵情歌舞，展现出深厚的民族文化底蕴。万人共跳糠包舞、民族舞蹈大联欢、舞蹈大赛等以群众为主的系列活动，吸引十多万游客参与。

黄刚与朋友专程从浙江赶来参加望谟“三月三”民族文化活动。“打糍粑，跳糠包舞，你看，都晒黑了。我们飞 1000 多公里过来，值得啦！”

广东的卢敏与爱人在云南、广西等地自驾游多日，为了“三月三”，她们改变了原本计划好的行程，从云南赶到了望谟县。“非常震撼，这里的人唱歌我们虽然听不懂，但被这种气氛给带动起来了，非常好。”

2026“贵州村舞”暨望谟“三月三”民族文化活动总导演骆远瞩告诉记者，把老百姓打鱼、花米饭制作、织布这样日常的生产生活场景，用舞蹈的形式呈现出来，既满足了群众对舞蹈的热爱，也有助于传承和挖掘民族文化。

图为2026“贵州村舞”暨望谟“三月三”民族文化活动期间，万人共跳糠包舞现场

其实，“三月三”的欢腾不止于贵州。这个传统节日同样是广西、云南、海南等多省区少数民族的盛大节日。然而，如何让民族节庆从“一年热几天”走向“持续有活力”，从“政府办节”转向“群众创节”，一直是各地文旅融合面临的共同难题。

望谟县今年的做法提供了一个新思路：把“三月三”与“贵州村舞”深度绑定——不请明星、不搞大秀，而是让村民把打鱼、织布、做花米饭的日常搬上舞台，让每一个会跳舞的人都成为主角。这种“去舞台化”的群众路线，恰恰破解了全国乡村文化 IP 普遍面临的 “精英化”“表演化”困境。

布依族“三月三”在2011年被列入国家级非物质文化遗产名录，今年首次与“贵州村舞”品牌深度融合。这样的火爆场面不止在望谟，也在黔西南州的晴隆县、贞丰县、册亨县等地同步上演，为大家献上一场全民共乐的乡土盛宴。

抖音・腾讯黔西南区域合作运营商负责人吴婷婷介绍，从年初到 “三月三”当天，“贵州村舞”话题在抖音平台播放量已经达到上亿次，贵州望谟“三月三”话题达到1.3 亿次。“贵州‘村字号’的传播速度非常快，增长趋势十分强劲。” 吴婷婷说。

王专是贵州省布依学会副会长。他认为，“村字号”IP打造与民族文化有机融合，对促进“村字号”品牌大发展、大繁荣具有重要意义。“既能体现贵州特色，又能推动文旅融合发展，助力经济社会进步。” 王专说。

图为2026“贵州村舞”暨望谟“三月三”民族文化活动期间，民族大联欢方队巡演现场

“贵州村舞”的火热，表面是舞蹈，深层是人的回归与文化的活化。它依托当地群众的主动参与和创新，让群众既成为文化的传承者，也成为经济活动的受益者。这一点，国家级非物质文化遗产（布依族刺绣）代表性传承人韦树章感触颇深。

在望谟 “三月三” 的三天时间里，她在活动现场临时搭建的布依族民族服饰小店，每天都能吸引上千位游客光顾，日均收入达 2 万元以上。服饰、包包、装饰品等带有布依族刺绣的产品，成为游客必买的抢手货。

韦树章2012年创立的树章民族刺绣加工店，除固定58位绣娘外，还带动周边300多位居家妇女增收。“希望把我们的传统文化做大做强，绣娘们不用出远门，在家也能养活自己、照顾家庭。”

望谟县文体广电旅游局局长符足会表示，望谟县精心打造 “贵州村舞” 文化品牌，就是要通过富有烟火气、文化味、团结情的活动，展现多彩贵州民族风情，让传统文化在新时代绽放光彩，带动产业发展，赋能乡村振兴。

图为韦树章（右）在为游客整理服饰

然而，“村舞”并非节庆表演，而是一项可持续的文化工程。如何将“贵州村舞”这一IP转化为经济发展动力，黔西南州正在探索属于自己的路径。

在兴义市峰林布依景区，非遗器乐、快闪舞蹈、民族舞蹈等多样节目每天轮番登台展演，各地游客广泛参与，让景区成为“村舞”的天然舞台。

黔西南州兴义市峰林布依景区演艺总监吴竞介绍，今年，景区增设了“村舞”才艺比拼大舞台，吸引众多外地乃至外国游客自发上台交流表演。

“前几天，黑龙江的游客带来了东北特色歌曲，陕西的游客上台唱了秦腔。‘村舞’的舞台，有效促进了不同地域文化间的交流，景区游客量明显增加。”吴竞说。

“村舞”搭台，民族文化赋能，全面提升了游客体验感。黑龙江游客李春红告诉记者，来到峰林布依景区后，自己全程沉浸在狂欢之中，十分快乐。

喜爱舞蹈的湖南游客申彩红同样感受深刻。来到景区后，她被这里全民狂欢的氛围惊艳，忍不住加入队伍，随着民族音乐一同舞动。

图为兴义市峰林布依景区“贵州村舞”表演现场

今年，黔西南州深挖民族文化底蕴，打造出“1+7”“贵州村舞” 发展思路——以晴隆县为主场，辐射带动7个县市。同时，推动“村舞”与山地旅游、康养旅居、桥旅融合、民俗体验等特色旅游业态深度融合，让全民共舞持续推动文化资源向旅游优势转化。

“贵州村舞 + 非遗”，打造 “跟着村舞看非遗”特色品牌，可让游客近距离感受黔西南少数民族特色文化，愿意留下来、慢下来，更好带动旅居产业发展；“贵州村舞 + 旅游”，把村舞融入花江峡谷大桥、安龙招堤、万峰林黄金旅游线，推出主题游、研学游精品线路；……。“贵州村舞” 并非单一的文艺演出，而是激活全域文旅发展的重要引擎。

黔西南布依族苗族自治州文化体育广电旅游局副局长金漫介绍，将继续深化“村舞 + N”融合模式，推动农业、文化、旅游、体育、商业协同发展，以文旅活力赋能乡村振兴。

图为花江峡谷大桥航拍

回望全国，从“村 BA”到“村超”，再到如今的“村舞”，贵州“村”字号IP之所以屡屡出圈，根本在于它们都扎根于真实的乡土之上。“三月三”本就是跨越省区的民族节日，望谟县的探索对其他地区具有天然的借鉴价值——不是复制一个“村舞”，而是学会如何把本地人的生活变成 IP。

当十多万游客涌入、上亿次传播量出现时，最大的考验不是如何 “接住流量”，而是如何让村民在流量中真正受益。这既是贵州 “三月三” 正在书写的答案，也是全国乡村文化振兴必须面对的共同考题。