安徽黄山：抢抓旅游营销新机遇

日前，安徽省黄山市首个文旅直播间的首场直播数据出炉。“直播时长198分钟，在线观看7742人次，整场GMV破2万元，销售55间夜客房……”这是黄山旅游官方平台开启自主直播项目的首播成绩单，也是黄山旅游发展股份有限公司聚焦“如何吸引更多的年轻人来黄山”，坚持品效合一，运用新媒体抢抓营销机遇的新举措。

黄山旅游首场直播主题为“美宿狂欢节”，直播内容包含黄山旅游旗下酒店产品在内的14家酒店或民宿产品，以及4种黄山特产，在线成交额突破2万元。主播在直播中将黄山市美景、美食、美宿、美物充分展现在网友面前，推广黄山旅游的品牌形象。

黄山旅游启动自主直播项目以来，立足平台资源，同步开展“主播养成计划”和“导游直播扶持计划”，旨在打造专属于黄山旅游自身的直播资源库，为黄山旅游线下商务资源赋能。坚持市场化选品，共接触商家36户，收集有意愿商家资料23家，最终筛选上线18家，包括黄山昱城皇冠假日酒店、黄山汤泉大酒店等星级酒店以及齐象书局、微印巷主题客栈等网红民宿，而黄山烧饼、徽州臭鳜鱼等爆款特产也为此次直播加入了徽州美食文化元素，从而更好地吸引游客关注。巧打历史人文牌，在产品直播介绍环节，观众们纷纷在弹幕留言刷屏，表达自身对黄山旅游产品的喜爱与向往。

2020年以来，黄山旅游将“直播带货”作为旅游产品营销的新渠道，已于5月20日、6月20日参与携程BOSS直播“鲁皖”专场和驴妈妈旅游网“端午节”专场，并在6月25日策划主办“赏黄山十二时辰，品徽州十二风味”主题带货活动。其中携程BOSS直播“鲁皖”专场，累计在线预售黄山旅游“乐游黄山，美宿山巅”主题套餐直播产品4641份。11月1日，黄山旅游牵手妙趣互娱参加由湖南卫视“开张大吉 福星驾到”双11主题直播活动，登陆湖南卫视淘宝直播间开展黄山旅游主题产品带货，“飞行种草官”杨澜坐镇直播间为黄山旅游打call。