演唱会扎堆定档，“行走的GDP”贵州如何抓住？

去年，贵州演唱会票房进入全国前十，共举办47场大型营业性演出，吸引观众125.6万人次，其中省外观众占比接近六成。票房收入达8.3亿元，带动综合消费超60亿元。亮眼的数据背后，是贵州实打实的好服务、好政策，“演艺+文旅”的虹吸效应以及城市品牌影响力不断凸显。今年，演唱会依旧扎堆定档贵州，如何抓住演艺经济这个“行走的GDP”？

今年“五一”假期，在贵阳奥体中心体育场举办的一场华语乐坛实力唱将的音乐盛宴，吸引超4万名观众冒雨赴约。

“这是第一次来贵阳，我们是粉丝后援会，70%都是从各地赶过来的。我们还去看了黄果树大瀑布，特别好。”一位来自北京的游客告诉记者。

虽然下着小雨，但大家热情不减，主办方也贴心准备了雨衣。对于这场拼盘演唱会来说，规模相当可观。其中省外游客约1万人、占比25%。同时，除贵阳市本地观众外，其余市州的观众占比高达75%，足以看出，“为一场演出赴一座城”，逐渐成为国民级的消费常态。

为什么一个拼盘演唱会能有如此高票房？除了歌手自带吸引力以外，记者在现场还观察到了许多细节，场馆周围沿线设置了充电宝，进出指示标牌清晰，演唱会期间安排花车巡游，让歌手们近距离与看台观众互动；结束后还有专属接驳大巴、延时地铁公交……优化观演体验、精准贴心的服务才能为城市挣得好口碑，这样带来的就不仅仅是“路过”，而是让游客从“看一场秀”到“体验一座城”。

“来到路边音乐可以看到很多表演，开放、自由，这次旅行最大的感受就是‘爱乐之城’的松弛。”一位游客告诉记者，她此次来到贵州旅游是冲着演唱会而来，没想到路边音乐会也带来了惊喜。

“爱乐之城”的魅力，让游客有得看、有得玩，自然一留再留。“五一”期间，17场路边音乐会，贵阳甲秀楼—文昌阁历史文化街区赚足人气，累计接待游客超14万人次。作为贵州演艺核心区的贵阳，收获了超高人气，累计接待过夜游客超过88万人次，同比增长12.2%。今年贵阳成功入选同程旅行绿色系Color Walk热门目的地，成为西南地区唯一入榜城市；跻身小红书外国人来华旅游最感兴趣黑马城市TOP5、携程“五一”国内火车票及机票新势力目的地双前十。

为什么把演艺经济称为“行走的GDP”？记者走访了贵阳多家酒店、餐饮店，发现他们不仅搭上了演艺红利的“快车”，也在借机寻求更多合作。

“有演唱会活动，我们的营收比平时翻了一番，差不多是100%翻台率。我们现在也在讨论，搭配一些演艺票根折扣陆续上线。”黔与黔山野店店长范东说。

“只要有演艺，酒店的生意都是会有一个正增长，针对有票根的游客，餐厅消费最高可以享受5折优惠。今年相较于去年大概有5%的增长点。下一步，我们会联合主流演艺公司，针对演唱会游客搞一些一站式服务。”贵阳万丽酒店市场传讯经理何含笑告诉记者。

演唱会门票不再是终点，而是一个撬动本地文旅全场景消费的“入场券”。去年，贵州演艺直接带动综合消费近60亿元，演唱会门票消费对当地消费的拉动比稳定在1:5左右，演出期间，星级酒店、等级民宿入驻率普遍突破85%。

据介绍，大型演艺活动期间，省外观演游客占比持续保持55%以上，已成为省外入筑游客重要的新增来源，推动游客从“过境一日游”转向2-3天深度游，观演游客人均消费、停留时长均高于普通游客，贵阳也逐渐形成大型演出引流，中小型演出留客的格局。

2025年“演艺经济”首次被写入贵州省《政府工作报告》，随即又出台了多项政策，比如《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》《关于促进服务消费高质量发展的实施意见》。不仅有专项资金奖励，压缩审批时限，还大力支持本土演艺生态发展，孵化黄小西T次方音乐与艺术节、Z纪元银河左岸音乐节等本土原创IP，打造区域文化名片。

“去年，我们引进了凤凰传奇、时代少年团等演唱会，吸引大量外地游客，时代少年团带动文旅消费8亿，Z纪元音乐节单场全网曝光42亿。很多知名艺人看到贵州市场、接待能力、文旅政策，未来还有很多拓展空间。今年我们公司预计在贵阳会做音乐节、演唱会20余场，持续打磨原创演艺IP。”贵州雅晨天艺文化传媒有限公司董事长刘鹏说。

今年上半年，贵州将引进大型营业性演出15场以上，如果把演艺经济比作一条赛道，贵州已在“快车道”上持续加速，省份排名同比提升8位。其中，贵阳市贡献了九成票房，连续两年增速120%，演唱会跻身全国十强。为了深挖“演艺经济”，贵阳推出了“票根+”模式，一张演出票可享多重优惠，让观演成为沉浸式文旅体验。

“将观演凭证变为城市文旅通行权益，重点景区门票优惠、星级酒店专属折扣，推出观演+住宿+景区游览+美食打卡一站式套餐，为外地歌迷定制专属贵阳短途游线路，在演出场馆周边设置文创市集、特色美食集市，激活夜间文旅经济，让游客愿意多停留、多游玩、多消费。”贵阳市文化和旅游局副局长田筑玉告诉记者。