公路商店、露营咖啡......不一样的商业场景

坐在马路牙子吃汉堡、靠在梧桐树边喝酒、置身空中森林般的购物中心，这些社交网络上风靡的消费体验，吸引了越来越多品牌门店、商业体运营者、消费者的目光。露营、外摆、公园+商业、公路商店……不难发现消费场景越来越户外化、街边化、公共化。综合具体场景，可以分为几类：

一、公园商业

近几年，随着消费者对自然、健康的向往值和好感度日益增长，把公园搬进购物中心成为商业场景打造潮流。“公园+”商业，注重自然景观环境的营造，打破了商业与公园绿地的界限、室内与室外的界限，实现了园中有场，场中有园。贵阳的美的悦然时光就是公园商业，将商业置于公园之下。在公园基础上，叠加艺术+文化+社交+互动等，构建出各种亲近自然、且充满多元感染力的城市商业体验。 

二、精致露营+商业

露营，从小众消费，已经发展成为当下都市休闲消费的热门选择。其同自然环境的高度融合、社交空间的创新构建、美学生活的极致表现及放松疗愈的舒适氛围，满足了当下城市年轻人对自然体验、社交娱乐、放松减压及微度假的核心诉求。并且还有很多品牌打造露营音乐节、露营市集、露营运动会等快闪活动，并联合生活方式类品牌，吸引消费者打卡、互动、体验，营造开放的社交场域。

三、公路商店

公路商店，最显著的特色就是没有座位和服务，1000余种酒装满的杂货铺，人们席地而坐，将社交回归街头与社区。贵阳的太平路就有多家公路商店，这些街边商店，用故事和社交链接人与人，构建流行文化，做年轻人的公共空间。 

四、开放式街区商业

开放式街区商业，延续盒子型购物中心购物、娱乐等功能性的基础上，以生态艺术、主题街区、沉浸式体验或街巷里情怀等多元场景和体验感，形成自身独特的亮点和记忆点，也满足了年轻人随时拍照分享的社交互动需求。更贴近生活的外摆设置，更灵活的营业时间，吸引许多品牌从购物中心转战街区商业，也促使实体商业对街区商业的打造。在享受惬意闲适生活氛围的同时，街区商业又赋予消费者体验感与沉浸感，感受着新旧文化交融之美。 

公路商店、街区商业风行的背后，是一种自由自在街头文化的表现。公园的清风、街边的风景、同趣的伙伴，带来了消费之外的更多可能。购物中心的运营者，需要更多思考如何在日常运营中，拓展更多消费场景的附加值，让消费者感受到免费获得的惊喜感、价值感和满足感，形成“更值得”的消费认知。