“流行色课代表”新发布！色彩营销或将成为家居企业的下一个竞争风口

潘通发布2023年度代表色

图片来源：Pantone，2023年代表色

众所周知，时尚总是提前预告的。Pantone作为全球色彩流行趋势的风向标，12月3日推出了2023年度代表色“非凡洋红”，因借助人工智能设计，强调非凡洋红色彩，且与自然息息相关的生态新系统，而被命名为“洋红元宇宙”。

图片来源：Pantone，2020-2022年代表色

相较于2020年的经典蓝、2021年的灰黄双色组合以及今年的长春花蓝，2023年的非凡洋红则更为充满活力、充满力量。有人说，它传达纯粹的喜悦，鼓励人们无拘无束地进行实验与自我表达，是一款令人振奋的、无边界的色调。

图片介绍：Pantone往年代表色预测

流行色趋势对家居圈影响深远

Pantone并非能决定每年的流行色，但色彩营销却因此而起。受到流行色趋势的影响，家居设计风格也在审美观念以及客户需求的变化中变得更加丰富多元。

在90年代阳光灿烂的地中海色调之后，过去15年流行的室内设计趋势是以“灰色”“白色”等低饱和色调为主的极简风格。前段时间，小红书爆火的“奶油风”“侘寂风”家居装修风格，无疑是极简色调盛行的突出代表。去年的灰黄双色组合更是将简约风的表达做到极致，形成了一股时尚风潮，席卷整个家居圈。

图片来源：小红书

宜家、苹果和其他公司也同样将它们的单色极简美学输出并扩展到全球，就连电影、电视、建筑、环境的饱和度也越来越低，导致一些人提出，“颜色正在从世界上消失”。而2023年的非凡洋红，也许将改变人们对“极简”“纯粹”的流行色的观念与看法，为家居设计注入新活力，为家居生活增添新乐趣。

色彩，是我们感知生活、世界的重要部分，时尚多元的家居色彩能够提升我们的居住舒适度、满意度、幸福度，然而它对家居圈的影响不止于此。年度色彩作为流行趋势的方向标与社会情绪的代表，本身具有极强的话题性及社交属性，也是不少品牌营销色的指向标。一个流行色发布后，消费者或多或少会在品牌和机构的共同作用下，潜移默化地受到色彩喜好的影响，年度色背后其实是成功的色彩营销。通过色彩营销，吸引客户注意，增强竞争力，也许将是家居家装企业的下一个风口。

家居企业或将迎来新风口

毋庸置疑的是，“非凡洋红”的出世，预示着新的一年，流行色相关的家居产品设计、室内设计等方面的异军突起，唤起人们对家居设计、居住环境的关注。家居色彩设计正成为新的市场焦点。

自2019年华润色彩研发院与中国流行色协会联合发布“2019-2020国际家居流行色彩趋势”，提出“色彩也是生产力”的主张以来，色彩设计已逐渐成为家居设计的核心竞争力。

家居流行色之所以流行，得益于人们对居住质量的高品质要求。换句话来说，当人们的关注点不在“住”上面的时候，家居色彩设计的更新变化就变得没有任何意义。近年来，随着人们消费水平的提高，消费者的诉求由物质需求向精神需求转移，今年家居流行色彩是什么、如何让自己的家赶得上时代潮流又不失个性品味，是许多消费者关心的话题。色彩作为激发消费者情感诉求的直接工具，在提升产品附加价值方面起到点睛作用。正如一些专家普遍认为，色彩设计可以在不增加产品成本的基础上，增加15%-30％的附加值。色彩营销或将成为家居企业的下一个竞争风口。

当下，家居行业竞争日趋激烈，产品同质化现象日趋严重，以色彩应用作为家具设计核心竞争力的时代已全面来临。随着房屋回归居住本质、人们对居家生活品质的日益重视，不止于家居色彩设计，更将引起家居家装企业对装修、设计、服务、技术、材质等全方面的革新，为客户创造一个更为舒适、满意的居住环境。