娱综丨寻找变现新渠道 短视频平台试水付费直播

近日，抖音粉丝数62万的才艺颜值博主“大西Daisy”开启了一场付费直播。2分钟免费试看之后，如果想要继续观看，需要支付39抖币（折合人民币5.5元）的票价。据悉，这场直播观看人次突破70万，人气峰值达到2.4万，在线5000人以上。值得注意的是，这场直播并非官方直播，而是抖音少见的由个人开播的付费直播。

除了抖音，快手、微信视频号也先后试水付费直播，覆盖了体育赛事、演唱会、美食制作、教唱音乐等多类型直播内容。抖音首次尝试官方付费直播，是2021年8月推出的“夏日歌会”活动（共七场），邀约了孙燕姿、刺猬乐队、旅行团乐队、夏日入侵企画乐队、欧阳娜娜、鱼丁糸、张惠妹、陈粒等举行线上演唱会。其中，歌手陈粒、张惠妹的场次，单人观看直播需要付费30元。

微信视频号在今年也上线了首个付费直播间，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆（1元=10个微信豆）才能继续观看，也就是说观看一场NBA直播需要9元钱。未来，内容赛道将从海量信息的猎取，向追求有价值的“获得感”转变，付费直播刚好承载了这样的功能。

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