遵义文旅 | 巧借东风 出山赶海
2019年，遵义市正式启动与携程集团合作，实施遵义市文旅营销推广战略。两年以来，依托携程集团的广阔平台，遵义市红色、自然、文化等世界级品质的旅游资源优势得到广泛宣传和有效推广。双方在进一步塑造遵义市文化旅游品牌的合作中，成果斐然，成效显著。
开局起步
携程集团成立于1999年，经过20多年发展，已逐步由一个携程品牌，发展为多品牌矩阵集团，其麾下“携程”和“去哪儿”平台各自在中国市场占领主导地位。作为全球市值第二的在线旅行服务企业，携程连续4年被评为中国第一旅游集团，其在线旅行服务市场在国内甚至国际均处于领先地位。
遵义，大美之地。有着享誉世界的红色旅游资源；有着无数令人惊叹的自然景观；有着荡气回肠的历史文化；有着神秘浓郁的民族风情。走进遵义市，游客可以在山水之间，感受遵义市人文风情和风光之美；可以在街道小巷，品味遵义市地道美食和温情故事。
为了让遵义市文化旅游阔步走向世界，2019年，遵义市文体旅游局与携程集团展开遵义市文旅全球营销推广合作计划，依托携程丰富的网络资源和“一站式”服务平台，延伸营销辐射范围、深化营销内容和方向，构建涵盖入境游、主题游、研学游、跟团游和自由行等多种类型的产品体系，进一步提高遵义市文化旅游在国内外的知名度和影响力。
“访古”“寻幽”“喜静的”“爱动的”“好文的”“有量的”“好吃的”，这些属于遵义市的“标签”和七个不同的遵义市主题旅游场景，在携程旅游网进行了全面展示，向游客介绍了醉美遵义的不同玩法，丰富而多彩。
除在携程旅行网上线遵义线路产品、遵义市旅拍作品争霸赛以及开设遵义城市馆促销旅游产品以外，还多次邀请携程集团专家团队赴我市实地考察调研，帮助精准剖析遵义市文化旅游产业发展状况，找准痛点和瓶颈、思考对策和举措。
与此同时，携程集团将遵义市作为携程大学高管班实训基地，适时开展“携程大学高管班遵义行”考察活动；遵义酒店住宿企业与携程集团在酒店共建、运营等方面开展深入合作，推动遵义市住宿业提档升级；遵义市文体旅游局还组织市内景区、酒店和旅行社等旅游企业与携程专家智囊团多次座谈交流，深入探讨遵义市文旅产业发展。
“依托携程大数据平台和市场运营经验，遵义市构建了覆盖国内游和入境游市场的产品体系。并在携程网设立遵义城市馆，促销遵义酒店、景区门票以及一日游、跟团游和自由行等产品，不断了扩大遵义市旅游知名度。”遵义市文体旅游局相关负责人告诉记者。
稳中有进
自2013年起，上海对口帮扶遵义市以来，上海对遵义市倾心相帮、倾力相扶，两地系统谋划、紧密协作，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条协同并进，走出了一条文旅融合发展助推脱贫攻坚的特色之路。
遵义市紧紧抓住沪遵合作机遇，依托特色资源禀赋，围绕非遗创新、研学旅行、乡村旅游等领域下实功、求实效，借助上海帮扶把资源变成资产、颜值变成产值、环境变成风景、绿水青山变成金山银山，极大地促进了贫困人口就业创业和长效增收，极大提升了醉美遵义城市形象影响力和知名度。
为进一步拓展上海市场，遵义市文体旅游局策划了“我的青春正当红”遵义市旅游上海高校行系列推广活动，先后走进上海交大、华东理工大学、上海师范大学、同济大学等大学校园，通过与携程集团合作招募遵义市旅行体验官、配套出台赴遵旅游优惠政策、线上同步配合产品优惠福利等，吸引更多上海青年群体到遵义旅行。
遵义市文体旅游局借助携程集团成立20周年热度，在携程网设立遵义城市馆，促销遵义市旅游产品；与携程合作开展了“醉美遵义之夜——沪遵携手启航，共谱文旅新篇”入境游推广活动，借力上海大市场，让遵义市旅游走向世界。
在携程Trip.com多语言网站上，还正式上线遵义市入境游推广专区，专为海外游客提供遵义市玩法攻略，如历史文化、少数民族风情、自然奇观、美食体验、特色住宿体验等，以及遵义市入境产品推荐，还有产品优惠放送，让更多境外朋友认识遵义、了解遵义、爱上遵义。这些都是在上海对口帮扶遵义市的大背景下，遵义市和携程集团合作所取得的成果。
去年初，新冠肺炎疫情发生以后，遵义市文体旅游局着力拓展线上宣传推广空间，主动加入由携程集团发起的“旅游复兴V计划”和“给祖国的三行诗”等公益宣传活动，提升外界对遵义市的关注度，推动文旅消费复苏；与携程集团合作开展“文旅产业复苏暨中国旅行者遵义行”活动并召开文旅产业复苏暨遵义市住宿业高质量发展研讨会。
遵义市通过联合携程等有影响力的各方资源，组织开展网络市场宣传、营销推广活动，对疫情防控常态化背景下稳固和开拓客源市场发挥了重要作用。
阔步向前
红色旅游对于传承红色基因、弘扬长征精神有着积极的推动作用。近日，携程集团考察组走进遵义市，深入遵义市考察红色旅游资源现状和景点打造情况。遵义市红旅集团与携程旗下上海赫程国际旅行社签订战略合作备忘录，为2021年遵义市与携程集团更加深入紧密地合作开创新局面。
在本次考察中，携程方面有关人员参观了茅台四渡赤水纪念园景区、遵义会议会址景区，了解遵义市红色旅游发展情况。考察团表示，遵义市红色旅游资源丰富，文化底蕴深厚，旅游产品特色鲜明，文体旅融合产业发展潜力深远。
作为遵义市唯一一家从事红色文化旅游产业的市级国有企业，遵义市红旅集团现有红色培训、酒店管理、红军街·1935文化新天地商区运营三大主营业务，拥有红军街、遵义宾馆、中国遵义女红军马拉松、中国遵义娄山勇士越野挑战赛等产业和赛事品牌。遵义市红旅集团与携程集团的合作发端于2016年建成的湄潭圣地皇家金煦酒店，现在双方合作酒店范围已达10余家。
在遵义市政府和上海市杨浦区政府的支持下，遵义市红旅集团与携程集团旗下的赫程公司签署战略合作，本着“资源共享、优势互补、市场共拓、信息互通、共赢发展”原则，围绕酒店和红色旅游两大板块探索建立良性互动的合作生态。
携程集团相关负责人表示：“我们将充分利用平台优势，通过旅游直播、短视频、社区内容营销等创新方式，让遵义市精选的红色旅游内容触达更多用户。”
在建党100周年之际，携程集团发布“旅动中国红——携手共游壮美山河”红色旅游项目，将与遵义市红旅集团通力合作，通过优质旅游产品、精选红色旅游内容持续提升遵义市红色旅游热度，共同开创遵义市旅游产业发展新篇章。
今年，遵义市与携程集团的联络合作已经拉开序幕，双方将发挥各自优势，创新合作模式，共同构建优质亲密的合作关系，为资源共享、发展共赢增添新的色彩，注入新的动力。
面向未来，遵义市将利用丰富多元的文化旅游资源，继续深化文旅融合，全力创建全域旅游示范区，建成世界知名的旅游目的地。并进一步整合互联网渠道，提升智慧服务能力，创新营销推广方式，让醉美遵义走向更广阔的天地。
