酒业动静丨中国白酒五月品牌价值指数解读：调整期下的逆势上扬与品牌突围

在白酒行业持续调整的大背景下，5月的电商销售市场却呈现出一派火热景象。在五月品牌价值指数榜单中，诸多品牌在电商平台销售表现亮眼，实现了显著增长，为行业带来了一抹亮色。

█五月白酒电商市场营销指数 年中大促带动增长

渠道变革与消费升级

从整体销售数据来看，茅台以京东、淘宝、抖音三大平台累计23.96亿元的销售额稳居电商销售榜榜首，其强大的品牌影响力和市场号召力在电商渠道中再次得到印证；五粮液紧随其后，以10.56亿元的销售额位列第二；汾酒则以3.20亿元的销售额跻身前三；剑南春和泸州老窖分别以2.62亿元和2.34亿元的销售额位列四、五名，这些头部品牌共同构成了5月白酒电商销售的第一梯队。

2025年五月（上）、四月（下）中国白酒营销指数榜单对比

5月白酒电商市场的爆发与618大促活动密不可分。

行业数据显示，5月13日至26日，单淘系酒类核心品牌销售额同比激增72%。其中，国产白酒头部品牌集体爆发，剑南春同比增长284%，泸州老窖同比增长433%，郎酒同比增长90%，汾酒同比增长40%，古井贡同比增长143%。如此迅猛的增长势头，反映出消费者对国产白酒的高度认可，同时也显示出电商渠道在白酒销售中的重要性日益提升，线上渠道正变得越来越重要。

整体来看，京东、淘宝、抖音三大平台共同构成了白酒电商销售的主阵地，但各平台呈现出不同的特点。

京东凭借其强大的物流体系和正品保障，成为高端白酒消费者的首选平台。茅台、五粮液等品牌在京东的销售额占比普遍较高。淘宝天猫则依靠其成熟的电商生态和丰富的营销工具，吸引了大量寻求性价比的消费者。抖音等短视频平台则通过内容电商和直播带货模式，成功吸引了年轻消费群体，为白酒品牌带来了新的增长点。

值得注意的是，一些区域性品牌也通过电商渠道实现了突破。如陕西白水杜康在5月的排名上升了25位，销售额达到4054.8万元。这反映出，即使是区域性品牌，只要找准定位和渠道，也能在市场中分得一杯羹。

█ 五月白酒品牌风云指数 贵州茅台一骑绝尘

在5月的曝光度榜单中，茅台、五粮液两大品牌形成的“第一梯队”与其他品牌拉开明显差距。其中，茅台以突破487篇发稿数独占鳌头，这个数字超过随后2-5名品牌发稿量的总和。

五月中国白酒品牌曝光、公关排名

同时，其接近400的公关指数直观展现了茅台在品牌公关层面的压倒性优势。这种高强度、多维度的公关输出，反映出贵州茅台正采用“曝光做广度，公关做深度”的组合拳。

█ 五月白酒品牌价值指数排名

综合白酒品牌“电商平台销额”“媒体曝光”“品牌公关活动开展”三项数值，茅台稳居榜首，品牌影响力指数99.50；五粮液来到第二，品牌影响力指数87.33；汾酒第三，品牌影响力指数63.53；郎酒位列第四，品牌影响力指数62.81；泸州老窖来到第五，品牌影响力指数61.16。

五月中国白酒价值指数榜单

5月白酒电商市场的爆发为处于调整期的行业提供了重要启示。在整体市场增速放缓的情况下，通过渠道创新和营销创新，仍然可以实现局部突破。其次，消费者对高品质白酒的需求依然旺盛，这为行业转型升级指明了方向。

然而，繁荣背后也隐藏着挑战。一方面，电商渠道的价格透明度高，促销活动频繁，可能导致品牌价值稀释。另一方面，随着越来越多的品牌涌入电商渠道，获客成本不断上升，如何提高转化率和复购率成为品牌面临的新课题。

 █ 总结与展望

白酒电商市场仍有巨大发展空间。

对于品牌而言，构建线上线下融合的全渠道销售体系将成为必然选择。同时，电商渠道的数据积累也为品牌提供了精准营销的可能。通过对消费者行为数据的分析，品牌可以更准确地把握消费趋势，优化产品结构和营销策略，这在传统渠道是难以实现的。

因此，电商不应仅仅被看作销售渠道，更应成为品牌与消费者互动、建立长期关系的平台。