文化在线丨潘鲁生：文化产业人才要面向乡村振兴

民间文艺工作者是田野采风者，乡村与田野是工作的主要方向。当今社会整合好民间文化，让乡村手艺成为丰富节日文化生活的纽带，有助于传承好中华优秀传统文化。中国民间文艺家协会正在实施的两大工程，即《中国民间文学大系》出版工程和《中国民间工艺集成》两大工程，都是在文化资源层面进行征集汇编，同时也想在资源整合过程当中进行创造性转化，从而服务乡村文化振兴事业的发展。

乡村特色文化产业是朝阳产业，它为国家传统文化的传承发展，为保护好我们的文化基因，特别是民间文化的种子发挥着积极作用。同时，它也为文化产业发展提供了良好的文化语境。如何把乡村传统文化资源带入到当代社会，服务于美好生活建设。这样的工作是非常有价值的。我们团队这几年的调研有成果，也有困惑，同时我感觉这也是一种非常值得期待的尝试。

十几年前，我就开始关注“手艺农村”这样一种特色文化产业，也做过深入的调研。从调研结果来看，第一，乡村文化产业人才培养是一个值得注意的问题，在资源富集的村落欠缺的是高层次人才。因此，我们呼吁高等艺术院校设计专业师生利用他们的知识储备，介入到乡村文化产业系统中去，围绕生活需求设计研发新产品。乡村持有手艺技能的人才很多，像掌握手工编织、刺绣等行业技术人员不少，但是能够做到转换、创意、设计的人才十分缺乏。要想获得持续发展的产业系统，需要有高端设计人才把乡村手工业的各个链条整合完善起来，形成市场所需求的文创产品、农副产品转型。技术加设计这一块是目前最为短缺的方面。

第二，乡村特色文化产业还存在一个碎片化的问题。目前来看，小型家庭作坊式的生产模式是主流，难以有成规模、集群式的发展，也不易形成品牌。这就需要我们健全特色文化产业合作社等行业组织，形成合作互助的生产模式。城市中的工艺美术行业有行业协会。但民间的乡村手工艺容易被忽视，需要联社组织把农户组织好，从现代产业运营理念进行产品设计、研发、营销，提高发展产能和经营效益。

第三，乡村文化特色产业服务机制需要加强。现在大学生村官、第一书记这些措施做得都非常好，在乡村治理这个层面发挥了很大的作用，但是乡村文化产业也急需专门人才，需要设计师以及有文化产业管理创新能力的人才加入。如果能够从服务机制上理顺观念，可以有效提升产业经营理念，也提升整体发展水平。

现在循环农业、创意农业、体验农业、田园综合体，都是方兴未艾的新业态模式。在这样一个大家都向往美丽乡村的时代环境下，利用乡村文化资源发展文创产业，能够使其真正变成我们的文化财富。

（作者为中国文联副主席、中国民协主席）

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