山地乡村文旅迎来新机遇

2020年2月21日，21世纪以来中国第18个指导“三农”工作的中央一号文件由新华社受权发布。文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。随着文件的下发，乡村文旅作为乡村振兴的重要抓手之一，将会迎来新的发展机遇，也会催生旅游行业形成新的发展格局。

纵观当前文旅市场，乡村旅游正在迎来一股新浪潮。2021年，受疫情影响，人们有了新的旅游需求，更加倾向于健康、休闲、康养的旅游形式，向往去山川、林原、田野、水乡等地方观赏景色、体验民俗、放松心情……

江西省婺源县篁岭村晾晒收获的农产品 曹加祥摄

山东省淄博市池上镇中郝峪村发展乡村旅游比较早，中郝峪位于鲁山主峰的阳坡之上，属于典型的北半球温带中海拔山地，森林覆盖率96%以上，具备良好的山地旅游和避暑度假条件。这里的山地乡村旅游兴起于2003年，村支部与村委会自筹资金1万余元，支持5户村民发展农家乐，形成乡村旅游发展示范户，并以“农户+农户”的非正式组织带领其他农户发展。经过不断摸索，中郝峪村持续建设和更新基础设施，提升山村景观环境，吸引了无数游客。通过10年期的发展，该村的山地乡村旅游业取得显著且可持续的经济效益，全村年接待康养人口3万人次，获批为“全国森林康养示范基地”。

中郝峪村

贵州省从江县城南6公里处月亮山麓茫茫林海中的5个寨子里，有被誉为“阳光下最后一个枪手部落”的岜沙苗族部落。岜沙苗寨至今保留着佩带火枪、镰刀剃头、祭拜古树等古老的生活习俗。原始的生活方式，浓郁的民族风情让岜沙苗寨成为很多旅游爱好者的选择，在发展山地乡村旅游方面有其得天独厚的优势。

岜沙苗寨

安徽省黄山市祁门县溶口乡奇岭村处于群山环抱之中，自古就有“六桥锦绣、五岭通衢”的美誉，自然资源丰富，文化底蕴深厚。2015年，奇岭村入选中国传统古村落，村两委以此为契机，打造“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的美丽乡村，利用传统古村落保护项目，投入资金修复宗祠，完善基础设施，结合乡村旅游和特色民俗，为传统古村落发展乡村旅游增添一抹亮色。

奇岭村

雪峰山是湖南省东西两部不同自然景观及沅江和资水之间的分水岭，近年来，山下的雪峰村深挖盘活红色、古色和绿色文化资源，吸引了各地游客，带动了当地村民增收致富。

奇岭村

诸如此类的例子还有很多，乡村旅游在挖掘乡村自然资源、调整农村产业结构，促进农民增收方面有着重要作用，能够帮助乡村利用当地自然禀赋、生态优势和民族风情，从而实现乡村旅游高质量发展，推动乡村振兴战略实施。数据显示，2019年中国乡村休闲旅游业接待游客33亿人次，营业收入超过8500亿元。

随着乡村振兴战略的不断深化，发展乡村旅游，不再是简单的采摘体验与农家乐，势必会带动更多相关业态发展，如创意设计、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售等；也不再是传统的观光旅游，而是文化体验、生态涵养、健康养生等复合型体验，既能够满足城市居民的休闲度假、亲子教育等消费需求，也能够开拓乡村旅游市场前景，提高农民就业，带动区域产业发展，从而形成文旅行业的新格局。

贵州遵义特色茶旅

在发展乡村旅游的同时也应该注意，不能贸然开发，破坏当地原始文化和自然环境，须做到保护与开发并存，追求和谐平衡的发展。推进乡村旅游发展，要做到落实基础设施，如道路、供水、供电和卫生设施，休闲和运动设施；保护好当地生态环境，将“绿水青山就是金山银山”的理念贯彻于发展全程；利用现代信息技术，为乡村旅游注入活力，如利用互联网将乡村旅游接入市场乃至国际市场，增强乡村旅游实力；保护当地文化，如在贵州省，许多“少数民族”还保留着原始的风俗习惯和淳朴的生活方式，保留着自己的语言和习俗，建筑和手工艺，饮品和食物，歌曲和舞蹈，节日和庆典，这种文化和民族的多样性是宝贵的旅游资源，要避免过度开发所导致的商业化；创新设计，避免同质化，深入挖掘乡村的内涵，因地制宜制定相应发展计划；最后是做好相关业态的开发与引进，如配套的餐饮住宿、文创体验、农家乐体验、农产品售卖等。

乡村旅游-民宿