经典影视IP该如何推陈出新？《武林外传》用数字藏品破局

2022年以来,影视行业虽然进入了新一轮蛰伏期，但也不乏爆款作品，比如前段时间的《梦华录》就发爆出了不小的势能；相应地，许多国内经典的影视IP虽然用户口碑不俗，却都显得较为沉寂。这些老剧是否还能焕发新生，它们的IP价值又该如何被放大，《武林外传》近期的一系列动作或许能为行业提供一种新的解题思路。

7月11日开始，由北京比邻耐尔文化科技有限公司打造推出的《武林外传》首套官方数字藏品正式上线销售，率先上架的3000份"白展堂"一天之内便售罄，单款藏品拿下近12万的销售额。

熟悉的角色，创新的设计理念，冲突感十足的设计风格以及十分契合元宇宙概念等都成为《武林外传》首套官方数字藏品在销售端表现良好的重要原因。但更令人感兴趣并值得思考的是，为什么一部播出了16年的老剧至今依然存在感满满，甚至在一个新兴且相对陌生的领域里依然能取得不俗的成绩？这就不得不提起"IP价值"这个概念了。

评判一部影视作品的价值，维度应当足够丰富,主创团队、编剧能力、明星效应及粉丝口碑等等自然都是重要的标准，但绝不是全部。特别是当时间线拉长，跳脱出当时的舆论环境后再回头审视，作品的生命力和长期价值或许才更能诠释"IP拉长价值"这四个字。客观而言，中国经典影视IP的价值开发仍不够成熟，尤其缺乏体系化运作，归因主要有两点：一方面，国内真正能经得起时间和口碑双重考验的作品并不算太多；另一方面，很多经典作品由于诞生时间较早，往往会与当代的价值评判及用户审美产生错位。

因此，本身既是经典IP，又一直在紧跟时代、从未掉队的《武林外传》确实最有可能成为破局者。从这个角度而言，《武林外传》发售数字藏品并不失为一步好棋，能让老剧穿上新衣，在新的环境中迸发活力，既延续了其IP价值的长期主义，也对上了时代及新用户的胃口，更满足了粉丝十几年来的期许。