设计赋能乡村振兴 | 徐玄：创新运用传统非遗元素，打造别具一格的产品

为了更好地推动贵州非遗的传承与创新，推进“锦绣计划”提质升级，助力贵州妇女手工企业的发展。贵州省妇联启动“设计赋能乡村振兴”项目，联合贵州广播电视台卫视中心持续推出“设计赋能乡村振兴”设计师访谈短视频。本期专访嘉宾，邀请了贵州瑞银鸟文化传播有限公司的创始人兼总经理徐玄，讲述“如何创新运用传统非遗元素，打造出别具一格的产品？”

贵州瑞银鸟文化传播有限公司自2014年成立以来，一直致力于民族工艺传承和研发。它扎根贵州非遗土壤，在市场的需求下创新单品，其中公司打造的银饰、刺绣、蜡染等非遗手工文创产品，积极推动了贵州民族传统手工艺保护与传承，助力了乡村振兴。

 徐玄在成立瑞银鸟公司后，就立志将贵州非遗文创产品进行提质升级。她将设计、生产、销售等流程合为一体，使皮面刺绣工艺努力做到精品化、标准化、量产化。

 在采访中，徐玄谈及与“锦绣计划”的渊源，她说：“我们的第一个刺绣基地设在了三都水族自治县，因为我曾经到三都时，正遇上当地水族朋友举行盛大的端节，他们的马尾绣服饰深深吸引了我。后来我在调研中发现，当地的绣娘们为了生活，大多都外出打工了，为此我就萌发了要做刺绣项目带领当地妇女致富的想法，要让这项技艺真正走出去！

 为了赢得市场和消费者的认可，就必须创新传统非遗纹样的使用场景。徐玄说：“每一位绣娘都能在土布上绣，但是在皮料上就出现了困难，于是我们就开始研发技能培训课程，给绣娘们开展为期一个月的培训，在培训技能的同时植入我们企业和市场对产品的需求。经过不断地学习，绣娘们成功实现了在皮面上刺绣，从而带动了她们设计创新的第一步，并也大大提高了她们的收入。”

 谈到非遗的“传承+创新”，徐玄说：“为什么现在传统的非遗产品不太容易被市场接受，因为都太地域化了。我们要做的，就是应该大胆‘做减法’，对传统纹样进行提取和创新，运用到更现代时尚的单品中，增加产品的使用场景。当包包被创新赋予了非遗元素，普及开来就是最好的传承。”

 在非遗传承创新的路上，相信徐玄会带着她的瑞银鸟，将会飞出大山外，飞入更多寻常百姓家。

活动主办方：贵州省妇女联合会
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编辑｜视频剪辑：母艺芳