“西西”IP“老好了”

圆滚滚土豆造型的身材、松果状的头上戴着绣有“西”字的蒙古帽、脸上一副眯着眼咧嘴笑的表情……近日，内蒙古自治区阿尔山市西口村旅游动漫形象“西西”正式发布，与这个可爱动漫形象一同亮相的，还有以“西西”为IP打造的一系列绘本、文创产品等衍生品。

阿尔山市是文化和旅游部定点帮扶县（市）之一，位于该市最南端的西口村，属于农林牧三区节点，曾是阿尔山脱贫攻坚战中最顽固的“堡垒”。同时，西口村四周山地环绕，洮儿河绕村而过，拥有优质空气和水源，旅游资源丰富。近年来，在文化和旅游部帮扶下，西口村从阿尔山脱贫攻坚主战场转变为乡村振兴样板村。

去年底，文化和旅游部产业发展司启动实施了阿尔山旅游动漫形象设计与传播项目，组织专业动漫、文创设计人才与骨干企业，与当地对接，设计了西口村旅游动漫形象“西西”，并以“西西”为核心IP，打造了阿尔山文化和旅游原创IP系列产品，覆盖多种产业形态，带动当地产业发展、助力乡村振兴。

文化和旅游部派驻西口村第一书记郑海勇介绍，“西西”的形象包含了农区的土豆、林区的松果和牧区的蒙古帽等元素，体现了西口村的地域特色。此外，“西西”的形象特点是乐呵呵、慢悠悠的，体现西口村“慢种慢养慢生活”的旅游发展理念。

“‘西西’形象中的元素都是从当地很有特色和代表性的资源中提炼的，更容易被记住。”“西西”形象及衍生品设计方、北京灌木互娱文化科技有限公司（以下简称“灌木文化”）副总经理纪伟石告诉记者，“西西”的形象很受村民喜爱。“团队同事在西口村画‘西西’的墙绘时，有村民走过来说‘这不是我们西西嘛’。村民的认可让我们感到很开心。”

西口村还在游客服务中心前打造了“西西”造型的玻璃钢雕塑，成为村子的一处标志性景观。“游客也都觉得‘西西’很可爱、很特别，会在这里与‘西西’合影。”郑海勇说。

“咋整”“老好了”“稀罕你”……“西西”不只是一个静态的形象，在产业发展司指导下，灌木文化还为“西西”配上当地方言，设计推出了一套微信表情包。郑海勇说，在微信上聊天时，村民们会互相发送“西西”的表情。

为让IP形象深入人心，“西西”旅游动漫形象在设计之初，便考虑策划推出一套绘本。“仅有一个形象是不够的，还需要以故事为载体，形成持续的传播效应，我们想到了用绘本的方式呈现。”郑海勇说。

作为“西西”系列衍生品之一，《慢西西的童话生活》系列绘本已在当当网上线销售。绘本中，“西西”是一个天性乐观、做事比别人慢半拍的小松果精，他的好朋友小桦树精“滑皮皮”则有些调皮、爱做恶作剧，会惹来一些麻烦。绘本围绕他们在阿尔山的各种有趣的故事展开，在时间线上贯穿阿尔山春夏秋冬四季，并融入对阿尔山景色的描写以及对当地动植物、民俗等知识的科普，对阿尔山的文化和旅游资源进行宣传展示。

灌木文化还以“西西”为IP设计制作了抱枕、胸章、笔记本、冰箱贴、T恤衫、手机壳等13个品类87款文创产品和旅游商品。这些产品有的将“西西”的形象作为主打，有的从当地自然风光中获取创意，有的则融入了树皮画制作等当地特色手工艺，具有鲜明的阿尔山特色。目前，这些产品已在北京国际设计周京东旗舰店上线。

近年来，在文化和旅游部定点帮扶下，西口村着力推动乡村旅游发展，吃、住、行、游、购、娱等方面的设施和功能逐步完善，打造了游客服务中心、民宿以及“西口十八”系列产品，入选了内蒙古首批乡村旅游重点村，文化和旅游发展风生水起。

“2018年我就到过西口村，当时村子比较像我小时候生活的农村。这两年，通过植入文化、艺术内容，开发‘西口十八’系列产品，西口村已经发展得像是一个创意小镇了。”因工作原因，纪伟石先后多次到西口村调研，对这个村庄的变化有着切身感受。

在郑海勇看来，“西西”这一IP是西口村乡村旅游发展过程中的一个标志性事件。“一个村子很难被大家记住。但有了IP后，人们看到西西这个形象就能想到西口村，这对西口村的宣传推广、影响力提升有重要意义。同时，从文创产品、旅游商品开发的角度看，‘西西’赋予这些产品特定的意义和独特性，让大家知道‘这就是西口村的东西’，这对于西口村未来的旅游发展很重要。”

“通过打造文旅IP的方式带动地方特色文化产业和旅游产业发展，是文旅融合大背景下的一个重要探索实践方向。”文化和旅游部产业发展司相关负责同志表示，近年来，产业发展司采取多种形式支持阿尔山文化产业和旅游产业发展，走出一条文化产业赋能乡村振兴的新路子。下一步，产业发展司将继续大力支持阿尔山文化产业和旅游产业发展，不断打造阿尔山文化和旅游高质量发展的新亮点、新品牌。

前段时间，“西西”系列衍生品连续多次参加内蒙古当地的展会，有力提升了西口村在内蒙古区内的知名度和影响力。郑海勇表示，下一步，我们希望借助文化和旅游部的相关资源，在全国性的展会平台上加强宣传，通过线上线下多种渠道，继续扩大“西西”系列衍生品的销路和“西西”IP的影响力。

作者：记者 崔哲